活動訊息國際書展《庶民經濟學》新書發表座談會

從寫作風格看來，《庶民經濟學》可謂《巷子口經濟學》的續作，因為作者在書中，也設計了他跟「怡克納米斯」（其實這是他UDN和Plurk的暱稱）的對話情境，就好像在研究室裡，兩個研究生或一個研究生和一個教授，面對面互相交流讀書、研究的心得一般，把腦海的內隱知識，轉變成互動分享的外顯知識。

我首先感興趣的是〈鮮奶的包裝是圓的還是方的？〉，其實飲料容器多為圓形而非方形的設計，而牛奶則常有大容量方形且帶有提把的包裝，我不曉得其他社會怎樣，但至少在台灣社會中，消費者買牛奶多選擇上述包裝，而其他飲料多選圓形容器，其實已經成為一種「大眾型集體行為」了，我相信，廠商也察覺了這種消費行為態度。

其次是〈為什麼行動電話綁門號比單買便宜呢？〉，雖然我自己用行動電話不太去在意電信業者的費率補貼方案，不過文中寫說費率方案的設計，會讓消費者短期誘因很高，這個手法在台灣社會可能一直都會有效果，因為在台灣的社會價值層序當中，「眼前利益」的位階是高過「長遠利益」的，加上電信業者促銷手機，又會添加一些流行時尚的符號，這種費率設計也就無往不利了。

〈為什麼洗衣店燙男女襯衫的收費不同〉這篇文章的論述，我認為也牽涉到消費行為態度的性別差異，男人通常會為了配合一些情境的審美規範，而需要穿襯衫、打領帶、著西褲，女人則需要在髮型、衣著樣式、鞋款上多做功夫，因此女鞋、女性理髮洗頭，男襯衫的需求都會比較高，而業者也可能探察這種社會現象，因此才會有男襯衫、女鞋和女性理髮洗頭比較便宜之類的定價方案。

至於〈為什麼飯店迷你吧的飲料特別貴？〉這篇，我可是有一次活生生的經驗。話說有回去南港經貿園的一間房子幫我媽照顧百香果，一時嘴饞就在樓下的「檳榔專賣店」買了瓶統一咖啡廣場，結果價格貴得嚇死人，也就如同文章寫的情況，整個南港經貿園區就只有這家飲料店，這代表當時的我沒啥需求彈性，也就只好認命付出三十元，不然還要到很遠很遠的地方買飲料。

〈為什麼遊樂園一些熱門遊樂設施大排長龍，業者卻不願意額外收費？〉這篇，其中一般餐館這部分，業者設法不解決排隊問題（如額外收費），或者項遊樂園的一些稀有熱門設施，業者也不解決排隊問題，我覺得作者分析的內容，其實也跟「從眾」有關，亦即有些消費者可能是依據排隊人潮來做自己的選擇，或者小孩害怕沒玩過而被同儕笑的從眾規範壓力，而願意排隊享受某一項設施。

〈聚餐時，平均分攤費用，為什麼常會使人增加餐廳消費？〉一文，作者用賽局理論來分析聚餐付費之選擇的成本效益，當中指出各付各的比較公平，而平均分攤費用則會增加消費，我覺得可能的情況是，假如聚會者當中，有人想說反正費用平均分攤而點很貴的餐點，到最後平均計算下來，個人要支付的費用反而可能比各付各的還要多，這對收入不高者或只有零用錢的學生是很不利的。

〈既然有百視達影帶出租店，為什麼沒有百視達租書店？〉這篇，我讀完之後有一種感覺，就是之前為了寫一位中提琴家廣告拍攝的評論，而去買了平常不會看的時報週刊和VOGUE時尚雜誌的選擇有些不理性，去租書店「店外租」就好了，因為頂多只有撰寫的期間會看；但是社會學、休閒學或社區營造的專書就不同了，我可能會一直需要參考它們，所以直接去實體或網路書店買下來最好。

〈為什麼首輪電影院一張票只能看一場電影？二輪電影院卻可以看兩場？〉這篇文章，我有一個疑問：「等電視上映之後看，不算選擇的方案嗎？」不過我也跟作者一樣，要麼租DVD、錄影帶，要麼去首輪電影院，要麼就等電視上映後看，但不會選擇二輪電影院，主要原因是二輪電影院的節目表未必有我想看的電影，又不太喜歡純為殺時間而看電影，儘管一張票可以看兩場以上。

〈百貨公司男裝和女裝的樓層安排有何特色？〉這篇，我發現其實不只是台中市的那兩家百貨公司，台北市信義區的誠品旗艦店、大安區的誠品敦南店，也都是把女人比較感興趣的化妝品、名牌精品或包包、女鞋的專櫃設在一樓，書刊雜誌設在二樓，美食街也放在地下一樓，其中，誠品旗艦店圖多的雜誌或跟「錢」比較有關的書，樓層也比人文社科或法律專書、小說低，看來也是有考量的。

除了上面這些文章讓我感興趣外，我發現作者寫書還有一個特色，就是他的序和後記也寫得很精采，儼然是激發讀者去從事經濟學思考的獨立文篇，不只是《庶民經濟學》這本書，之前的《巷子口經濟學》、《搞笑經濟學》和《火星人經濟學》，也都有這種讓讀者意猶未盡的長處。

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