引用文章粉領族進場血拚 百貨春暖 

文/怡克納米斯

春江水暖鴨先知，那麼，景氣回春誰先知？

就是，女人！

以前的百貨公司辦起週年慶活動，印象中大概一年就那一次而已，所以對女性消費者而言，就趁那一次低價的機會，卯起來把一年份的化妝品和保養品「一次購足」。但這幾年的觀察，我怎老覺得每個月信箱裡總會收到各家百貨公司的特價 DM ，似乎每個月都有週年慶 …… 一月是農曆過年，二月是情人節，三月是婦女節，四月是兒童節，五月是母親節，六月是端午節，七月是七夕情人節，八月是父親節 …… 果然，幾乎每個月都有購物活動。

女性同胞一直是 GDP 中貢獻消費的主力族群，在 2010 年的母親節前，台灣的某遠東百貨就表示說，第一波的母親檔期（僅僅是第一波而言，代表還有第二波、第三波 …… ）業績比起 2009 年成長三成多，遠遠超出一成五的安全目標，尤其以珠寶、黃金、女鞋、內衣的飾品區買氣最強勁，而且，這些產品業績都較 2009 年同期成長四成，至於化妝品的年增率也有三成，最後，連家電區產品的業績年增率也達 15% 。

經過媒體報導後，百貨公司經營者認為， 2010 年景氣確實明顯回溫，因為廣大的粉領族進場了。相較於 2009 年，女性同胞認為當時候景氣還沒走出金融海嘯的衝擊，並且對未來充滿不確定性，手上有錢，不會大方的購物來犒賞自己， 2010 年認為外來景氣回春了，當然會較樂觀的消費。

為什麼媒體不會報導男人的消費活動呢？看來，男人的消費傾向也許是經濟動中落後指標，不然，怎會連消費研究都付之闕如呢？

怡克納米斯，一個不惑之年的中年男人，大事不成，小事不就，目前為兩岸財經專欄作家、自由作家兼大學教員，具有產業分析師和服務業品質專業師專業資格。

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