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2019/06/24 06:06:00瀏覽409|回應0|推薦41 | |
置入行銷 「置入行銷」是影視媒體商業化的必然,最早應該受到電視主題曲極受歡迎,也會帶動收視率的啟發。商人嗅到了這個商機,於是漸漸把行銷的標的物,悄悄地置入於劇情或腳色之中,嘗到了甜頭。 時至今日,這種行銷已經堂而皇之成了戲劇的贊助商。在編劇與製作的同時,就已經結合為一體。劇中的場景、人物、道具都被大部分的廠商用商品包裝起來,迫使戲劇的演出必須考慮鏡頭停留商品的時間與品牌的特寫,氾濫到如此地步,想要不讓觀眾發覺都已經是不可能的。如果編劇和導演有足夠的能力,或許商品還不至於「刺眼」,頂多就是「搶眼」,但利之所趨,連這一點也都不計較了。 如今報紙的頭版頭可以賣給廣告,戲劇的名稱已冠上商品,顯然在商業利益之下,媒體與戲劇的藝術性與獨創性已淪為附庸,甚至任人閹割。我不知這是商業行銷的成功,還是功利主義的霸道,被犧牲的是觀眾觀賞的權益,然而好像也沒人在意了。 |
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( 創作|散文 ) |