創意人和職業殺手的工作性質其實沒什麼不同，都是幫客戶解決問題，你完事，他付錢。

我的名片的頭銜欄印著「創意總監」這四個字，這樣沒有創意的職稱，其實也是對於人性的了解和不屑。

世界上百分之九十九點九九的人和事其實都是沒有創意的，對於需要創意服務的人來說，總需要一些路標來指引，而「創意總監」這個”胎頭”就是世人最習慣用來尋找創意之神的指引標示。

簡單白話來說，就是「品牌盲從」或「名牌迷信」，儘管「創意總監」這四個字看來缺乏創意，但是至少說明了你在賣些什麼東西。

我作創意總監有十幾年了，老實說，我的工作和人生並沒有太大的創意，我不像那些廣告公司或是搞藝術那票人，這些人裡有些也叫創意總監，他們的創意，充其量都只是一些市場消費品，更不堪的，絕大部分也都是三流的抄襲貨。

不管是這些人從網路上或是旅行到東京、紐約、巴黎偷來的，反正台灣小，大家眼界也低，你切片草菇往污水裡丟，就會有一堆人當成鮑魚。

說到這裡，你可能會不服氣，問我：「那你又是什麼東東?你作出那些有創意的好貨?」。

老實說，沒有，真的沒有，我有一份朝九晚五的工作，有時需要加班，大部分的時間作些無聊的事，我的工作其實像打雜，有個小部隊作些行政和業務，可以算是小主管，偶而也協助老闆作些幕僚工作，企業裡有什麼新計畫要推，偶而會找我參與，不過大部分都沒辦法作到最後，因為貢獻完點子之後，你就像一團被擦過屁股的衛生紙，沒有人還願意你貼在他屁股上和他分功享勞，在一個大企業體裡面，我這樣的「創意總監」看來死不掉也紅不了。

其實大部分的人都不了解，我把創意這件事當成”生涯”而不是事業，更不屑用來當成欺世盜名的工具，就像很多知名的偵探，大部分都是兼差的，這真的沒什麼好奇怪，你看人家蝙蝠俠和超人或蜘珠人這些不也都有另一個身分，而且大部分的時間都是用這種身份過生活。

你知道為什麼嗎?答案很簡單，因為地球不會每天有那麼大條的事情需要這些英雄來處理，也不會有那麼多難搞的案子需要偵探來出手，所以當然在沒案子的時候要兼點副業，我很早就認清這樣的事實，也從來不期待在我朝九晚五的那份工作裡去完成什麼偉大的創意。

這個世界上真正需要創意服務的人並不多，真正好的創意是可以改變歷史和世界的，這樣的大創意，一輩子作幾件也就夠了，像賓拉登，他一定找了個很強的創意團隊，幫他想了一個好點子，用兩架民航機就把美國搞得人仰馬翻，只是，這創意真的太狠了，搞掉那麼多條無辜人命。

因為有了個「創意總監」這樣的頭銜，三不五時都會有人來找我動腦，大部分的人都是半開玩笑的問兩句，我也樂於和這些人打屁，就當成作廣告或是試吃品，你不抖幾句，人家怎麼知道你的貨底?就當成投資吧，總會有一天有人找上門來要我玩大創意，從我當創意總監那一天起，十幾年過去，我總如此相信著。