2014年09月14日 工商時報 譚淑珍

■韓國政府自認對中國大陸市場的「積極度不夠」，進而推出連串積極的政策為韓企助攻。

■To ramp up exports of consumer goods to China, the government plans to cooperate with Alibaba, the largest online market in China.

以韓劇《來自星星的你》紅遍中國大陸的程度，若說中國大陸的消費者並沒有因此對韓國商品的品牌形象有所認識，肯定很難讓人相信，但是，這卻是韓國、特別是韓國政府的「真實」感覺。

為了加深中國大陸對韓國商品的品牌形象以及價值，韓國政府9月初推出了一連串政策，協助韓國企業積極的「搶進中國市場」。

韓國在搶進中國市場上，還不夠積極嗎？這應是國內企業很想問的問題。然而，對韓國上下來講，是不夠。

對陸出口數字下滑

不夠的證據之一，顯示在今年以來韓國對中國大陸出口數字不斷往下掉的事實。依據韓國產業通商資源部的統計，韓國8月對中出口比去年同期衰退了3.8％，是5月以來連續4個月下滑；而且1至8月，韓國總出口額是成長2.5％，但對中國大陸的出口卻是減少了4.3％。

不夠的證據之二，顯示在，過去5年來，中國大陸內需消費市場年均增長13.7％，明年可望成為僅次於美國的世界第二大消費市場，中國已經是世界上最大的奢侈品消費市場，市場規模占28％。

但是，消費品在韓國對中國大陸出口的比重只有3.2％，韓國主要是以半成品為主的對中國大陸出口，2013年韓國對中國大陸出口中間加工貿易所占比重為48％，大於日本的35％、香港的36％，超過美國14.5％的3倍，數字證明了韓國對中國大陸市場的「積極度不夠」。

因為不夠積極造成的結果，就要用積極的戰略來改變，於是，9月初，韓國企劃財政部推出了名為「進軍中國內需市場支援方案」的政策；政策目標就是要讓韓國對中國大陸的出口重心，從中間產品和加工貿易轉向消費品和服務投資，並在2020年時韓對中消費品的出口額要達到170億美元。

消費品多管齊下攻陸

而韓國政府採取的「支援措施」，首先是透過電子商務交易擴大出口，韓國政府已與中國大陸的阿里巴巴達成協議，讓韓國貿易協會（KOTRA）的購物網站「K-mall24」與阿里巴巴旗下的「天貓商城」合作，而韓國中小企業很快就能透過阿里巴巴的網絡將商品賣到中國大陸。

在實體通路上，韓國政府也在中國大陸的零售商包括蘇寧集團、丹尼斯集團、東方CJ等大賣場中設置韓國產品專櫃。

消費商品外，文創也是韓國政府積極要打入中國市場的領域。在文創事業上，韓國政府計劃在2015年上半年將針對中國大陸市場，分別成立規模達2,000億韓元的「韓中基金」及「韓中全球合作基金」，以支持韓國電影等文化商品出口到中國大陸。

在立即促進出口方案外，韓國政府更以韓國中小企業廳出口支援中心與KOTRA駐外貿易館為核心，提供韓國企業進軍中國大陸市場的「單一窗口」式的長期支援的服務體系。

韓國政府更計畫將2013年在「韓中經濟部長會議」上達成協議的「新萬金韓中經濟合作園區」，打造成韓國產品出口中國的前哨基地…。總之，韓國政府多管齊下進攻大陸，讓大陸對韓國品牌有更多認識。