林之晨：Metaverse + NFT 101（梁文蘋） - 【林財丁教授】部落格

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林之晨：Metaverse + NFT 101（梁文蘋）

2023/11/29 07:44:18瀏覽91｜回應0｜推薦0

林總經理：「若有人問你『全世界最大的演唱會是哪一場？』你得先反問他，你是如何定義演唱會的？」Fortnite’s Marshmello Concert是一場超過10,700,000用戶參與的虛擬表演，比任何實體演唱會的人數還要多。【維基百科記錄：購票進場220,000人，免費進場3,500,000人】

虛擬實境被認為是元宇宙的第一步，元宇宙是個流行語 (buzzword)，它的概念是當前科技領域最火紅的議題。二、三十年前的小孩大多是在讀書中成長的，相比這個世代的年輕人，已經有越來越多人都是在玩遊戲中長大；為了因應這個世代長大的過程，社會上各式各樣的服務都逐漸在遊戲化。現在40-50歲的人 (過去讀書長大的人) 將產品打造得越來越像遊戲，藉此吸引現在的年輕人。為了能讓遊戲化 (Gamification) 這個名詞有一個更加明確的定義，講者條列八項特徵：

Interactive：讓用戶能有一個互動式的體驗，而非像讀書或是看電視一樣都屬於單向的。
Immersive (3D)：讓用戶有置身於平行宇宙的體驗，就好比去看電影，若電影演員演得非常好，就會讓觀眾身歷其境，一度忘記自己還在電影院。
Unique Experiences：讓用戶能體驗到日常生活中體驗不到的事。
Level Up/Rewards：像是打遊戲一樣需要練功升級，透過幫助用戶在遊戲中有所累積，產生成就感，用戶就會更不願意離開。
Self Expression/Avatar：玩遊戲都需創建角色，然而角色的選擇隱隱約約都是用戶自己心中的一種投射，驅使用戶去扮演跟真實生活中不一樣的人，讓別人對自己留下不同的印象。
Social/Team Play/vs：讓用戶可以在虛擬實境中與其他用戶有更多不同變化的交流與互動。
Token Economy：透過代幣經濟，讓用戶忘記代幣跟現實中金錢的關係，使用戶可以更無腦的花錢。講者舉例，對於從小在遊戲中長大的人來說，他會寧願在遊戲中花上千萬，買更多更炫更拉風的虛擬裝備來滿足自己並得到其他用戶的讚賞，而不是花上千萬在現實生活中買輛跑車上街跑，這種現實生活中的物質對他而言反而不具有吸引力。
Digital Assets：數位資產，透過買賣遊戲帳號或是賺取的寶物、裝備等等賺錢。

目前全世界玩遊戲的用戶數高達30億人，已經是當初戰後世代玩遊戲人數的兩倍之多，因此若想更吸引現在Z世代，就必須將產品設計得更遊戲化，遊戲的三階段：

Pay-to-Play 花錢玩遊戲；
Free-to-Play 前面基本的免費，過某一階段就要開始付費；
Play-with-Earn 玩遊戲沒有花錢，反而賺錢。

遊戲的經濟和商業模式，已經跟過去有很大的不同。NFTs 可以實現Play-with-Earn，NFTs 不是藝術品也不是收藏品，而是被記錄於區塊鏈中，數位物品的擁有證明，就像買一幅畫會拿到一個擁有證明一樣，可以讓擁有某樣數位物品的人可以自由的交易它。

遊戲化促使用戶可以以互動的方式，嘗試現實生活中無法體驗的東西，例如模擬魷魚遊戲，因為人們在現實生活中不太可能可以體驗得到魷魚遊戲中的體驗，因此設計出Squid Game，使用戶可以透過遊戲，獲得身歷其境的感受。另外，Minecraft是一款沙盒遊戲，透過拍互動式的影集，讓用戶可以自由地探索遊戲中的內容，參與劇情的發生，且每次都可以選擇不同的劇情發展。現在真人版的電影也開始拍這種互動的過程，讓用戶可以在每一個步驟選擇他下一步應該做什麼，創造出不同的劇情。

我們日常生活中常使用的濾鏡、特效也是遊戲化的概念，讓用戶可以百變成他們想呈現的模樣。除了娛樂，類似Horizon Worlds虛擬遊戲也讓工作遊戲化，使用戶們可以在上面的平台進行開會。虛擬世界的發展為這個世代帶來創新的改變，講者認為，人們將自己擁有的資產使用NFTs儲存在區塊鏈上，在未來可能會越來越多。因此對於元宇宙這個概念，我們可以保持審慎樂觀的態度，持續關注它的發展，並且親身去嘗試，畢竟它真的有可能顛覆人類未來的生活方式。

【聲明】《企業經營典範》學員心得報告，林財丁教授修改後擇優PO文本社團，尚未經演講者審閱。

( 知識學習｜商業管理 )