「當海盜比加入海軍有趣多了!」     ─ Steve Jobs

蘋果公司（Apple）4日推出功能更強大的新款手機iPhone 4S；5日，Apple前執行長賈伯斯（Steve Jobs）與世長辭。iPhone 4S成為賈伯斯去世前Apple最後推出的一項產品。

Apple新任執行長庫克（Tim Cook）4日首度挑大樑，主持iPhone 4S的發表會。原先市場預期Apple要發表的是iPhone 5，出場的卻是外觀和iPhone4一樣的4S。 

也許iPhone 4S下載速度比iPhone 4快上一倍，鏡頭由500萬畫素升級到800萬畫素，還包括配備Siri「個人數位助理」應用軟體，可用聲控完查詢天氣、發送簡訊和查詢股價等。但對蘋果粉絲團來說，預期落空的失望，更甚於4S這些新整合功能。 

是沸沸揚揚、活靈活現傳說中的iPhone 5難產嗎？還是剛上台的Cook另有算盤？ 

先從市場大環境來看，也許iPhone4已鶴立雞群，銷售量成長最快，在智慧手機市場占有一席之地。但在全球手機市場中，截至第二季，Apple的市占率才5%左右。 

同時，Apple還得面臨多方市場競爭者的圍攻，前三名的諾基亞、三星與LG都不是省油的燈，台灣品牌宏達電在機海戰術下也斬獲甚多。當對手有如鯊群圍繞、產品與定價已覆蓋高中低階，尤其是在中國這個大市場開始充斥低價智慧型手機時，Apple必須重新思考產品策略。 

現今若是推出iPhone 5，必然能得到蘋果粉絲的再次接納，但對於使用者品牌忠誠度遠高於其他品牌的蘋果來說，iPhone 4舊機汰換效果可能遠大於開拓新的消費者。如何讓產品線延長、覆蓋更多的市場與區隔，取得更多的市占，或許就是Apple更值得或更優先去做的一件事。 

iPhone 4推出才16個月，就產品生命周期而言，市場「收割」的還不夠，而要防範其他手機品牌的圍剿，Apple得更加強產品防線，iPhone 4S綁約價199美元的「軟硬規格升級、售價不加價」平價策略，看來就更似乎理所當然。 

有了多重產品線的部署，接下來預計在明年第二季推出的iPhone 5，Apple更可無後顧之憂地去攻城掠地了。 

Facebook上有朋友提到，Apple口袋裡恐怕早有iPhone 10了！ 

這是一種思考，但不論是iPhone 4S、 iPhone 5或iPhone 10，都只是iPhone的「進化」；Apple最大的能耐在「創新」，只怕Apple下回推出的將是另一驚動萬教的新i產品，這才是其他電子載具大廠所該擔心的。

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iPhone4S不是一個休止符，賈伯斯有著傳奇的一生，他為Apple留下來的不止是iPhone、iPad、iPod這些經典的產品，更重要的是，他為Apple留下了創新的精神，同時也改變了我們的生活。