美國總統歐巴馬4日透過在官網和YouTube上發布影片，以及向支持者傳送電子郵件的方式，低調宣布2012年競選連任。歐巴馬參選下一屆選舉竟是先透過網路來宣布，凸顯的是影音與網路的影響力高度受到重視。

事實上，歐巴馬擁有龐大的網路後援會，他的網路選戰被視為他在2008年勝選的關鍵。事隔二、三年，網路的影響只怕更強大；歐巴馬低調宣布參選，但切進點則是關鍵入口。

Mail及YouTube都不算新東西，影響力卻不斷在擴散與升級。在台灣各種媒體產業中，這幾年網路的接觸率快速上升，所有平面媒體都受到衝擊，都在思考如何數位化、如何走向新媒體、如何在保有核心價值的同時又能擁抱眼球革命。

媒體產業的確在最近十年來面臨了空前的變革與挑戰。先是2000年時網路的崛起，接著是難網路基礎下蘋果iPhone、iPad的陸續問世，前者宣告智慧手機將大幅改變人們的生活，後者則是平板電腦問世所掀起的後PC時代來臨；不過是十年的時間，改變卻超過了過去百年。

手持載具的不斷演進，基本上是透過技術的創新，進一步滿足人們生活的需求。對絕大多數的平面媒體來說，並非未看到這個趨勢，焦慮卻來自於步調與技術需要時間跟上，更諷刺的是，媒體本來就是一個跟時間賽跑的行業，如今最大的生存挑戰卻是跟不上時間。

跟不上的原因，或許來自反應太慢或技術不及，就算觀念跟上了，更束手無策的是缺乏新的獲利模式來支撐這場變革。

有些人還執著在以載具的更新應用來迎戰，殊不知這已是生活型態的改變，平面媒體要存活在新世界，媒體必須被解構後再重新定義；平面媒體的核心價值不在「紙」，而在於與時俱進、可以滿足生活各種資訊需求的能力與信仰。

歐巴馬宣布參選的網路影片名為「從我們開始」（It Begins With Us），對媒體來說，或許這也是自我省思與迎向未來媒體的一個啟示。