<投資股票的第一件事>

投資股票的第一件事情是什麼？到證券公司開戶嗎？還是先準備好幾萬塊錢的資金？

或者是做好投資功課，把企業的財報先研究個清楚，看哪家公司會賺錢？還是研究技術分析理論，徹底診斷一下此時是否是入市的好時機呢？

很多人在投資股票前，會在前述幾個問題上打轉，或者急著去問投資老手，看看這些問題該到哪裡去尋求解答。

我想，這些問題都對，但卻絕對不該是投資股票的第一堂課。

很多人投資股票很多年，還是無法從中獲取應有的財富，理由不是他們對經濟基本面、企業財務報表或股票技術分析理論沒有搞懂，而往往是反過來，對這些問題搞得太懂了，而忽略掉股票投資前應先做的第一件事情。

到底是什麼事情，有這麼重要嗎？

當然有。投資股票其實就是去當一家公司的股東。講更白話一點，就是當公司的小老闆。或者，更直接一點講，就是去和人家合夥做生意。

難道不是這樣嗎？一家股份有限公司是由誰擁有的？不就是"股份"的擁有者，也就是股東嗎？股東不論大股東、小股東，只要擁有一張股票，就能到股東大會去開會，去投票選出董監事代表，進而對公司經營者取得監督權指指派權。

換句話說，買股票就是去做生意耶，但有多少人是採取去創業開店一般的心態，認真研究一檔股票呢？

我要講的意思，不是多數人不夠認真研究股票，而是多數人的認真心態出了問題，或者根本沒在問題關鍵點上認真做研究。

與人合夥做生意，最重要的一件事情是什麼？

我想，合夥人的誠信道德與專業經營能力，是很重要的事情吧。

但我問過很多買股票的朋友，請問：你買的A公司股票的董事長是誰？總經理是誰？CEO是誰？

竟然，十個有八、九個是瞠目結舌，回答不出來的。

很多人會如數家珍的告訴我，哪家公司的EPS如何？本益比如何？今年營收成長如何？但這些朋友卻往往無法告訴我，這些公司的經營者的企業經營管理能力如何。

我很訝異很多人做股票是忘掉經營者或專業經營團隊這件事情的。就好像我們與人合夥開店卻忘記去研究合夥人的性格，或者開連鎖店招募店長時，卻忘記去審查店長的專業營能力時，而只光在產品、行銷狀況、訂單、行銷通路與獲利想像空間上打轉，這樣的一門生意，會成功才怪。

投資股票是什麼？很多人真的沒有搞清楚過。

投資股票的第一件事情是什麼？那就是你要當企業老闆了，請從今天開始，從購買一家上市公司的觀點來看事情。

當你能從老闆的腦袋來看事情時，你才會開始關注：這家公司的經營者是誰？品德操守如何？專業經營能力如何？這家公司賣什麼商品？這些商品的成本控管能力如何？製造品質如何？市場購買需求如何？公司的行銷能力如何？等等。

當你開始從老闆的頭腦來想事情時，你才會認真研究大環境的景氣變化，以及一家公司財務報表上所顯示的專業團隊的經營管理能力。

買股票，不該是從這樣的角度來理解嗎？

如果你想從投資股票上頭累積財富，請從投資股票的第一天起，就先做好換腦袋的這件重要功課。

王志鈞2007/03/12