台灣媒體的『大陸夢」做了二十年，時光匆匆，大陸媒體總產值已由原本的不足掛齒，到每年超過10%高速成長，至2008年已達5440億人民幣。原希望以優勢地位逐鹿中原的台灣媒體，規模已不及大陸一個中級省份，而『大陸夢」仍然是台灣媒體的夢。

中國文化大學中山學術研究所與大陸研究所合辦了一場「兩岸新聞傳播高峰論壇」，兩岸三地傳播學者與業者齊聚ㄧ堂，就數位時代媒體發展及兩岸新聞交流發表論文並進行研討，會場高朋滿座，氣氛熱烈。第一天並舉行晚宴，觥籌交錯、熱熱鬧鬧。

研討會中遇見一位舊識，上海大學影視學院副院長戴元光教授。初見面只覺得眼熟，但一時難以確定，倒是戴院長記憶力好，記起我們是在1992年北京共同參加一場兩岸新聞交流會議，我的論文主題是「台灣新聞事業的市場機制」，當時大陸同業對「市場機制」四字充滿好奇。戴院長在蘭州大學任教，依稀記得我們還有一些討論。十七年後，「市場機制」已是大陸媒體的規則(當然，市場背後還是有一隻強而有力的政治手)，正如同中國的媒體產業，戴院長也已非吳下阿蒙了。

先前服務的兩個媒體：中國時報及東森電視都曾對大陸市場布下重兵，中時在民國八0年代就出資創辦中時週刊，高酬邀請大陸知名學者、作家寫稿，希望廣結善緣，為中時進入大陸做準備。但短短兩年，中時周刊就走入歷史，余家逐鹿中原夢斷台灣。

東森築夢大陸較晚，當時已政黨輪替，大陸嚴密管制台媒，乃採取「從華盛頓進入北京」迂迴戰略，重資推動東森電視全球上架，希望成為全球落地電視台後「衣錦榮豋大陸」。但東森大陸夢戰線長、回收少，因而虧損。最後受家族弊案牽連也夢斷台灣。

二十年來，兩岸新聞交流會議無數，人員往返愈見頻繁，記者相互訪問更便利開放，媒體相互報導也不再有意識型態束縛，娛樂性質的媒體內容已大量進入大陸，並深刻影響大陸通俗文化。兩岸關係急速解凍，是台灣媒體的機會嗎?

研討會中有學者建議，應請兩岸政府將兩岸相互開放媒體市場議題列入協商，會中引起熱烈迴響，台灣媒體的大陸夢又顯得甜美一些。

可是，台灣媒體的大陸夢將繼續只是個夢。

無可否認，兩岸交往存有一些火點，其他行業可以迴避，媒體卻無從閃躲，譬如西藏問題、六四平反問題、法輪功問題等。台灣媒體如要進入大陸市場，就必須遵守當地法令，那麼，如何兼顧本地市場?

更困難的是，大陸媒體市場已經成熟，媒體的規模與實力也普遍在台灣之上，譬如大陸的手機媒體大大領先台灣，數位發展也比台灣成熟，連中央電視台最近都銳意改革，增闢評論時段，邀請改革人士擔任新聞評論員，台灣媒體還有什麼空間?

台灣媒體對兩岸交流的希望，可能不再是「逐鹿中原」而是「引水入庫」，希望引入大陸資金以改善財務結構了。