報紙前景正如夕陽西下，舉世皆然。但一群信念堅定的媒體人加上一個企圖心旺盛的老闆，「旺報」即將在8/11創刊。

 「旺報」從四月開始試版，同步進行讀者焦點訪談，並依據訪談結論修正市場定位、內容規畫及版面版型。最後確定的市場定位是「掌握中國大陸新脈動」，「中國大陸」四個字有點饒舌，但也反映了旺報的定位：著眼大陸、兼顧島內。目標讀者群是：與大陸經濟利益有關的企業人士(包括台商)、有意到大陸工作、求學、旅遊的人及所有關心大陸變化的人。

「旺報」是蔡衍明家族入主中時集團後首創的新媒體，也是併購香港亞洲電視後第二度擴張領域。蔡衍明原先對報紙毫無興趣，僅著眼電視版圖，但他似乎很快就體會到報紙的影響力，產生了興趣，才願意投資一般人都認為不會有前途的報紙。

 由旺旺中時集團併購亞視、創辦旺報的版圖擴張策略觀察，蔡衍明家族希望連結旺旺集團大陸打下的基礎與故鄉台灣的資源，利用兩岸進入和平發展關係的歷史契機，創造集團另一波再成長動能，旺盛企圖心表露無疑。

「旺報」充滿旺旺色彩，與中國時報區隔明確。報頭記載董事長「蔡衍明」，沒有創辦人，也沒有名譽董事長。LOGO是「台灣優先、兩岸第一」，在報頭與頭版頭條標題間的黃金版位刊登類似宣言的一段文字：「中國大陸不一樣了！它既是台灣人的挑戰，也是你我共同的機會。無論你是在大陸有投資，或對大陸未來充滿憧憬；你是懷有中華民族情感，或是對中國抱有著敵意；都不能不認識它關心它。」

 旺報是日報，售價十元，初期特價五元。版面採橫排八開《與捷運報相同》，平日五大張（40版）假日四大張(32版)、內容以大陸新聞及台灣兩岸新聞為主，並與羊城晚報等十一家大陸媒體合作，取得轉載授權。 

 兩岸關係正常化後，中國大陸不再只是台商投資或人民旅遊地，更將是許多人求學工作的目標，未來還會有大陸企業與白領工作者及學生進入台灣，民間互動更緊密後，人民也需要更多大陸資訊。目前媒體對大陸資訊顯然報導不足，而且觀點島內化，民眾並不能正確認知大陸現況，新市場隨著兩岸關係的轉變浮出水面。

 不過，旺報也面臨三個風險:

1. 十年來，報紙閱讀率持續降低，廣告營收逐年減少，「旺報」創刊將使已過度競爭的報紙市場競爭更為激烈。一般判斷，除非旺報能真正創造出新讀者，否則工商時報及經濟日報的發行難免不受影響，旺報會不會引發中時及聯合兩大報業集團大戰?在中時集團內部，資源會不會受到排擠?
2. 數位化是媒體不可移轉的趨勢，旺旺中時集團在網路化競爭方面已經落後，純紙體的旺報未來將成為集團數位發展的負擔。以大陸台商為定位的旺報，如不在數位化方面著墨，又如何找到目標讀者。
3. 兩岸關係進展和緩順利，但島內對統獨問題仍缺乏共識，旺報存在政治風險。

中時旺旺集團實質控有香港亞洲電視後，中天、中視的「文茜小妹大」、「康熙來了」、「全民最大黨」等節目已透過亞洲電視數位頻道，進入廣州及珠三角地區，成為台灣電視節目完整合法在大陸落地第一家。 國共論壇已為台灣報紙進入大陸開啟第一扇窗，旺報有機會嗎?