作家
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| 2011/07/28 12:40:14瀏覽2244｜回應2｜推薦19 | |
| 最近才在各地閒聊時，聽到中港台好幾家電視台高層，都正在思考是否要對「娛樂新聞」時段出手腰斬；此刻，包括「壹電視」的「壹級娛樂」就傳出即將停播的決定。 詹仁雄之前發文的感嘆，以及隨後傳出他三個手上娛樂節目停播的消息；詹仁雄的視角畢竟還是站在「圈子裡人」的眼光，並且嗅著電視台與製作環境，感慨於冷暖變遷。 但這哪裡是電視台「不肯投大錢，製作好節目」的緣故？真正的原因，其實還是娛樂節目本身的「收視率」與「廣告」，已經到了夕陽紅的階段！ 如今兩岸三地的年輕人對影劇娛樂的「瘋狂依然」乃至更甚過往，但他們卻再也不「從電視上看」，而幾乎都是「從網路上破碎蒐羅」的看！ 電視台的娛樂節目沒有「直接收視率」去吸引廣告贊助的支撐，如何能不「日薄西山？最終打烊關門？ 我所知道的幾個華人知名頻道的娛樂節目要收攤，幾乎都是評估，要以「財經類節目」取而代之。 「紅了節目、主持人、明星、歌手、甚至諧星配角」，但花錢製作的電視台，卻什麼都沒得到！電視台幹嘛繼續投資？ 由於電視台本身畢竟沒有掌握「藝人經紀」的核心命脈，收入模式全靠「電視廣告」打出收視率戰的艱辛，讓業務廣告AE能向客戶理直氣壯的提案！ 但節目製作單位與螢幕前的人物，更多被觀眾與廠商「眼見為憑」的看見，寧可「投放廣告在活動代言、搞搞新聞置入策略」效果更好，也不願意再傻傻的丟預算給節目廣告、分秒眨眼即逝！這幾年來，娛樂戲劇領域與廣告客戶的「勾搭關係」甩掉電視台，變成這般的「獲利對象與金流模式」，越來越鮮明。 而改變這一切的，是「不看電視、看網路，然後繼續追星」的兩岸三地年輕人！ 「明星」與「粉絲」之間所能產生的最大經濟效益，這些年越發從過去的「中間段」縮短，兩者之間再也不需要「閒雜人等」！ 這其中，也包括「微博」在內的網路媒體溝通型態，明星與粉絲彼此呼喚並加乘效果，甚至讓過去所有「中間段的介入或主導」，都變的可有可無！ 「電視台」？非必要的吧！偶爾上電視，純粹是讓知名度「保溫」。 「唱片公司」？也不用了吧！發唱片不是賣CD，是為了「演唱會收門票」；必要時也可以自己發行，並且從網路上下載、或從手機鈴聲裡獲利回本！ 「經紀人」？暫時還需要一陣子，畢竟一切商機合作，還是要有人熟門熟路的談。但若是抽成太多，想都不要想；乾脆找親人朋友自己來接。 相對於台灣上電視的通告費，大陸的電視台更願意直接出錢「付明星大筆酬勞」！台灣小小的歌友會等同安慰取暖，大陸各地巡迴的售票演唱會唱個三首賺幾十萬很簡單！廣告代言更是多，只要知名度夠到一個地步，唯一考量的就只有產品水平與代言費多少而已！ 但這些都是給了明星（及經紀人），電視台可是一滴羹的好處也沒！ 而電視台本身，頻道時段有排他性，因此對於「娛樂新聞」或節目的播出時段，其實也有許多限制。 年輕人的上下學及作息時間，一般認定娛樂消息大多在「放學後」與「入睡前」。 但如今夜晚的「新聞政論節目」、「連續劇」依然是主流；所謂「看電視的年輕族群」無論在現實中或收視調查中，都逐漸變成透明。 殊不知「娛樂新聞及節目」，正是傳統電視媒體的使用習慣「徹底變遷到網路」的最主要區塊！年輕觀眾並且再也不會回頭！ 「在有限且破碎的時光中看娛樂節目，一邊讀書作功課、或者一邊打線上遊戲、一邊與朋友網路聊天MSN」，這種「媒體多工使用」的方便與普遍，都再也不是「電視」這個媒體能夠滿足的！ 因此，最近兩岸三地的許多娛樂節目，都會在明年大幅度的收攤，而改以目前廣告支持力度還算強的「財經節目」「政論節目」「戲劇節目」，滿足那些貢獻出收視率的「習慣看電視的老一輩」，應該是必然的結果了！ 我個人相信，「娛樂新聞」及許多娛樂節目，還是會被需要的！ 只是娛樂信息與節目製作播出的型態與方式，也確實到了因為娛樂資訊從此不再是「物以稀為貴」的時代，而必須要有「新的創意執行模式」，能進行某種「碎片擴散、統合影響」的效果，才有辦法生存下去！ 台灣是娛樂文化之城，兩岸三地的娛樂媒體包括網站，幾乎都在台灣設了特約記者。 我們幾乎看到，光是劉子千的每場娛樂記者會，幾乎可多達三、四十多家的娛樂媒體攝影機與MIC牌，比採訪馬英九的陣仗還大許多！ 但這種「榮景」也意味著「盛極而衰」的必然！所有對於影劇娛樂的繼續投資，倘若沒有清晰的「獲利模式」，那應該就只是一大堆娛樂媒體當中、許多「用過即丟的無聊信息」了吧！ 這對於百分之九十以上，都是彼此「抄來抄去、仿來仿去」的娛樂節目毫無創意，這也應該才是最困難突破的關鍵吧！ 因為，所有的娛樂創意，都是要電視台「砸大錢」才有的嗎？ 還是說，包括王偉忠、詹仁雄在內的台灣資深娛樂人，除了傳統在「電視媒體」上能搞出創意模式之外，其實對於網路為主、手機為副的今後「兩岸三地新媒體娛樂市場」畢竟還沒有真正的洞悉，因此也難有真正的新創意？ 於是，包括連「娛樂新聞」提供資訊播報在內的這個最基本，整個慢慢在電視台「收攤」已經成為趨勢定數了！ 反正娛樂就是這樣吧！我們隨便都在網路上，亂七八糟的東看西看，上上微博關注一下明星，這已經就是這個時代中，足夠打發時間的娛樂需求了呢？ |
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| ( 時事評論｜媒體出版 ) |
