據稱，全球已有超過3000萬個 blog 進駐網路，但直到目前，能像傳統媒體發揮常態影響力的 blog 數量，完全不成比例。 生產的訊息數量超龐大，無法集中應有的注意力是blog 影響力薄弱的主因之一；內容類型「輕量化」是另一個因素。先談第二個「輕」原因。

20世紀末興起的網路出版平台，使用網路傳播的工具稍有門檻，使用深度也和教育程度無必然關係，網際網路初期吸引的「移民 - - 寫手」，最大多數還是「有閒、有能但學識經驗不及社會中堅分子」的年輕族群。所以，從bbs 到 groups 五花八門「輕量級」的個人抒情內容，到了「個人媒體」的 blog 也還沒看到大量轉型，談個人生活、心情及藝文創作類的 blog 仍占有絕對的比例。

創作雖不容易，但生活創作類的 blog 並非沒有突出的作品，只是佳作數量非常有限。再者，生活創作類的佳作即便是好，因偏向個人經驗的分享，與公共事務無關，很難像報導公共事務為主的傳統媒體引起群眾（從大眾到小眾）共鳴進而發揮影響力。這是人類社會因網際網路突然獲得傳播權力，社會結構還來不及反應，多數關心權力的部門（包括最大數的公民和一般社團企業）還沒準備「善用」網路傳播必然的等待期。

在 blog 之前的網路開放平台，ucc（user creat content）輕量化很難避免。即便有相當多有強烈的個人傳播需求的使用者，願意無償認真書寫，但很難忍受社群開放平台很難避免的惡意或善意的干擾。直到 blog 以近封閉的出版型態出現，時間相對有限的成熟公民，（以下簡稱《熟民》），進入網路參與傳播的意願才相對提高：blog 對於自己出版的內容（進而是個媒體）可以有最高掌控程度，符合《熟民》理性實用的價值觀。

這些學經歷和社會地位經驗相對較高的《熟民》，一旦參與網路傳播行列，網路上的 ucc 內容就未必再以小兒女的私情為主流。年輕族群厭煩的社會、政治、財經等公共事務議題，或學術知識性資訊，正是《熟民》更為關心且拿手的領域。網際網路 ucc 內容初期偏向「輕量化」的問題，可能因 blog 近封閉的出版型態滿足《熟民》的理性而逐漸偏「重」，個人媒體的影響力也就慢慢醞釀成形。不過，在已經超過3000萬個blog且必然會持續膨脹的網路上，世故的《熟民》還在瞻顧，值得投身進入這片資訊大海嗎？單純因為blog可以相對保證內容的純度，顯然還是不夠.........

（待續）