報紙形式數位化之六 - 彈劍聽戈

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報紙形式數位化之六

2009/04/22 17:50:34瀏覽1530｜回應0｜推薦8

報紙數位化工程並沒有完成。全版形式的電子報紙，不只是編輯檯上的情感執著，對於報紙產業的發展，也有宏觀的歷史意義。

乘著金融海嘯的掩護，歐美幾家報紙宣布停刊關門大吉，大門貼個紅紙條：喬遷網路發行電子報紙。不出紙本報紙的報社眼中的電子報紙是何模樣？這是成敗關鍵。如果，所謂的電子報紙又回到網頁型態(不管是HTML或WPF），那麼不論使用LCD或最夯的電子紙呈現，那也是新聞網站的變種，不是傳承紙本報紙的電子報紙。這是我個人的定義。

傳承紙本報紙全版形式的電子報紙，價值有三：

一套人馬兩個產品 - - 成本最低
一套產品兩個市場 - - 效益最高
一道高牆兩個世界 - - 可與網站大哥相庭抗禮

以下談第二點。

報紙作為大眾媒體的兩大核心營收之一，就是全版或半版等大型平面廣告。所有報社轉進網路市場，全部把內容拆解成單則報導，放棄全版型式的同時，也放棄大型平面廣告在網路上的營收可能。

目前可見，報紙產業日趨萎縮，而且廣告市場規模消逝的速度比發行量來得更兇猛。報紙新聞的「接觸率」非常成功的移轉到網路市場，但移轉到網路的接觸率無法帶來相對的廣告營收。新聞網站的接觸率漂亮，廣告營收和平面報紙或入口網站相較，卻沒有合理的回報。

新聞網站廣告營收的窘況，反映的不是業務員的能力，而是網路廣告市場的現實。在大者通吃的網路廣告市場，報紙沿用實體媒體的生態，想像新聞網站能夠接收報紙內容移轉到數位市場後同步帶來的廣告營收，近10來的發展，證明那是個美麗的錯誤。

所以，如果還原報紙全版形式，原貌重現在數位市場上，讓實體市場和網路市場兩套「報紙」呈現同一套廣告，那麼報紙和電子報紙間接觸率的流動，對報紙廣告的營收就不會只有完全負面的發展，其中仍有可以作為的空間。

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