大眾媒體可有兩義：

• 提供大眾訊息的媒體。
• 形塑大眾認知的媒體

網路時代之前，實體媒體（含電波媒體）有發行量、發行地區的限制，邊界清楚，各有各的閱聽眾，各擅勝場。

報紙發行量大、發行頻率高，是為大眾媒體；專業雜誌發行量相對小、發行頻率低，訴求特定讀者，是為小眾或分眾媒體。廣播電視無實體發行量限制，應為大眾媒體，但地方型電台可收聽範圍相對較小，可謂小的大眾媒體。

當然這是概略分法，以搶得閱聽眾多寡可為大眾或小眾媒體評斷指標，不是以媒體載具分大眾小眾。全國性周刊發行量可能遠大於地方小報，雜誌比報紙「大眾」，未嘗不可。另外，分眾媒體在特定市場的專業影響力勝於大眾媒體，自不待言。本文試析現象，不是對媒體大小作價值判斷。

無論大眾小眾，實體媒體邊界清楚，雖然戰鼓頻催，但仍陣列嚴明，各擅勝場。不過，到了網路，形勢亂了。

網際網路無界限，往來各網站，一點即達，毫無傳統媒體的物理限制。全球網際網路就成一個超級大媒體。網際超級大媒體分由諸多大小懸殊的業主經營，形勢就亂了。

網路上媒體網站及非媒體網站都在傳遞訊息，要說都屬媒體也可。依前言，媒體大小以被閱聽量區分，則超大流量的大型入口網站自稱是「大眾媒體」，難謂不可。

傳統媒體必有觀點，至少有其設定之閱聽市場。傳統媒體自製內容，在有限空間時間下編輯，自以符合媒體觀點者優先。如是，媒體散布訊息有其特性，自是影響形塑接受該媒體的閱聽者的世界觀。

網路大眾媒體如入口網站，新聞內容採購自各媒體，並無特定觀點。入口網站內容又非以新聞為大宗，使用者訊息、商業訊息供應量與被消費量，可能遠勝於描述大眾事件的新聞。如是，網路大眾媒體對其閱聽者的「攻擊」無法集中，自然無法形塑其閱聽者觀點。

網路提供了最強大的大眾媒體平台，但反而減少大眾媒體的影響力。有趣。

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