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2010/12/31 02:23:36瀏覽2852|回應1|推薦6 | |
這幾天為了年代撤照的事件大家搞的沸沸揚揚,而把年代撤照的原因只是因為他”資訊性節目置入”的理由。 撇開年代撤照不談,我們能不能仔細想想,電視節目置入性行銷有什麼好可怕的?需要把它視為洪水猛獸一般?難道市場淘汰機制在電視圈是不存在的嗎? 製播一部好的電視節目需要花多少錢?電視台能有多少預算願意砸下去呢?所以我們才有了一邊拍一邊掰的連戲劇,為什麼?不就是為了賺取廣告費無法見好就收,弄得台灣連續劇都是歹戲拖棚。或者連拍都不拍了,直接買大陸、日本和南朝鮮的的節目來播。對電視公司來說這樣風險必較低,但卻扼殺了培育出一位國際巨星的可能! 看看享譽國際的大作”007”系列電影,從十七集到二十集哪一部不是bmw和易利信置入性行銷的成果?變形金剛、穿parda的惡魔等等,或多或少都看的到置入性行銷的影子不是嗎?甚至成龍的電影,不也充斥著三菱汽車的影子嗎?在大陸,近幾年因為在冠名贊助下,部分綜藝節目也越做越好,越做越大不是? 面對這種潮流,台灣幹麻要特立獨行,堅持電視的”純正”呢? 馬上要進入民國一百年了,當然也有很多名嘴批評政府,用國家的經費來行銷建國百年。同樣的我也要問,為什麼不可以? 如果不是這樣的置入性行銷,哪家電視台要做這樣的節目?各位可以回想看看,在政府的置入性行銷之前,電視台做的是什麼議題?是腳尾飯事件?還是把刑事案件扯上怪力亂神?甚至把過去的議題拿出來一炒在炒,各位,看的開心嗎? 如果因為置入性行銷讓下一代能重新認識什麼是典型在夙昔,利用電視讓大多數的民眾知道政府政策或大型活動又有何不可? 當然置入性行銷也有他的弊,他的危害就是為了收視率而不擇手段,拍出有違善良風俗的節目;或是用欺騙、詐術去宣傳產品的效能;或是因為置入性行銷讓節目從頭到尾都是在廣告商品。 而這些,才是媒體守門人真正該嚴格把關的問題。而不是本末倒置去否定、限制所有的置入性行銷的行為。 如果這入性行銷可以增加演員的演出機會,提升台灣電視的可看性,引領人民了解政府政策,甚至讓我們遠離腥羶色的荼害。 置入性行銷又有何不可呢? -------民國一百年元旦補------------ 置入性行銷本身不是問題,問題在於置入性行銷的內容、方式與目的! 政府用置入性行銷的方式推廣政策,本身沒什麼問題。 但是如果這個政策是具爭議的、推廣的內容有欺瞞事實的存在,這才是不可以的。 如果ECFA能用置入性行銷的方式對全國宣傳,是不是可以減少對ECFA不清楚、不明白的人呢? 但是同樣的,如果政府對ECFA的置入性行銷是掩蓋了部份的事實,用了虛假的數據,或是用不具公信力及帶有爭議的報告。這才是不允許的事情,不是嗎? 就像上學是公義的事情,霸凌是不公義的事情。我們會因為被霸菱而否定上學這件事嗎? |
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( 時事評論|公共議題 ) |