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入不敷出與半臉實驗--拉美星直銷淺析(四)_20130826
2013/08/26 08:37:45瀏覽4278|回應3|推薦8

[注意:下面的觀點分享,是我夢到的,與地球上任一直銷公司無關,請勿對號入座!]

原標題:「成為頂尖必做與避做的事--拉美星直銷淺析(四)_20130826

(接上篇:「成為頂尖必做與避做的事--拉美星直銷淺析(三)」)

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[六、獎金累積速度 v.s. 存款消耗速度]

正常的拉美星直銷商在分享這個事業的好處時,一定會提到「倍增、6 代 5%」這件事。官網也有提到「拉美星直銷從創立至今,共發出超過88億美金的獎金,產品售價的50%皆發出為直銷商獎金。」

根據官網的說明,產品的售價結構可分成幾個部分:

一、開發獎金,5%。

二、主任獎金,9%~18%。

三、代數獎金,5%(1代)~30%(6代)。

四、其他(他類獎金、公司營運成本、稅務、利潤…)。

光是前三項,公司就得撥出售價的 53% 當獎金上限。可觀吧!

可是,為何這麼多 % 的獎金,還會讓許多直銷商趴下去(放棄這個事業)?

單單 5% 的開發獎金頂多是兼職直銷商的外快,「6 代 5%」跟這些直銷商無關,而且,這些兼職直銷商很難做到網路重度使用者的生意(折扣拼不過人家)

若想領主任獎金,就得先評估下面的基本條件

直銷商得先通過主任考核(三個月內完成 6000 分,約 18 萬元的業績),若這三個月平均都是 2000 分業績,那每個月的獎金是 2000x5%x30 = 3000 元(還不夠付你的營運支出,例,油錢、試用品、…)。這期間,你至少得有 1~5 萬元的存款(or 工作薪水)來支應每個月衣食住行平常開銷(註12)。然後,你至少也得額外花個 0.5~2 萬元拿產品自我保養來讓別人看見你的改變。

(註12:一般個人生活月支出估 1 萬元,若有家庭的月支出估 5 萬元,這不包含高額房貸、車貸或其他支出。)

這意思是,如果你想兼職拼主任,平均每個月得準備約 0.5~2 萬元的內耗成本與衝出 6 萬元的業績。如果你想全職拼主任,平均每個月就得準備約 1.5~7 萬元的內耗成本與衝出 6 萬元的業績。

重點是,主任考核期間的三個月內這全數 18 萬(6000 分)業績實際上並未幫你帶來任何實質淨收入!

想一想,拼主任的,什麼人有辦法在兼職狀態、三個月內拱出 18 萬元的業績?是人脈夠廣?是業務能力夠強?是話術夠好?還是經營夠久?又,對於想全職拼如新事業的,除了業績要求外,他們應該好好評估每個月 1.5~7 萬元的內耗成本從何而來?是原本工作薪水夠高?是銀行簿子裡的本錢夠厚?還是祖上積德家大業大耗得起?

創業評估的要項裡,通常會有一個停損時間。例,一般做吃的店家如果在半年內做不起來的話,這家店大概也不行了。所以,半年是他們的期限。如果你要開創一個大事業,可能一年半載要燒掉百萬、千萬的資金也不一定做得出名堂,資金燒完了自然就收了。

那直銷呢?你想做這個事業的話,又具備了什麼樣的能力或條件?當他們總是用 6 代 5%、月入百萬、時間自由這些美夢"鼓舞"你時,你心理上是否準備好衝刺這份事業會讓你連平常休息時間都被佔用?你有沒有想過月入獎金是 8400 甚至是 3000 得渡過多長的時期才能突破?你有沒有想過自己得先花上好幾萬,甚至十數萬讓自己先用過產品?

不是我故意要把直銷的金額講小了,如果連這麼點小小關卡都挺不過的,怎麼跟人談「月入百萬、6 代 5%」這些事呢?

記住哦!你的上線團隊再怎麼樣優,也不能幫你扛下那些資金負擔與業績壓力。能力/條件不足又硬想衝資格的,便會落入囤貨的風險裡,這通常不會有好結果的(註13)。

(註13:推想一下,為了維持主任位階,每個月的業績要求約 6 萬元 / 2000 分。只要每個月囤 3 萬的貨,一年下來就囤了 36 萬…。如果有許多人囤貨、如果有人囤了不只一年、…,你如何預期明年會更好?你如何不預見網拍/論壇的打折貨源源不絕?)

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[七、face18 - 半臉實驗可真可假]

如果你對"青春常駐"有興趣的話,請參閱「拉美星直銷的 face18 專頁」。(對了,你們連不上拉美星的網路,還是參考地球上的資料好了。)

再來,看一張圖:

(資料來源:網路。)

這張圖是幹嘛的?有些提到特定直銷產品的網頁,都會連帶提到這張高齡老奶奶的半臉保養實驗照片。一般人看到上圖的反應不外乎「假的」、「真的」、「怎麼弄的」…。

我不知道上圖的半臉實驗歸因於該特定產品是真是假,但我知道的造假方法就有二種:

一、易容術(鬼怪電影看多了,總該知道這個名詞的意思吧!)、

二、電腦修圖技術(影像處理軟體種類很多,專業的很貴,免費的也有)。

看到這兒,有很多直銷商要抗議了,因為他會講自身大小臉的實驗真的有效(對啦!大小臉很明顯,但上面那個老奶奶照片明明就不是在強調大小臉…)。

不過,這些講有效的,自身改變程度與上圖相比,差異幾何?(註14)

(註14:一般人容易因為單邊咀嚼的習慣,產生臉部二邊不完全對稱的大小臉問題。可是,即使沒有大小臉的人,把臉做個清潔化妝、highlight / shadow、控制燈光偏光亮度、拍照時再稍稍側一下臉也可以做到見證照片裡的大小臉效果。產品的實際效用到底到什麼程度,希望做半臉實驗的人沒有被這些技巧給呼攏了。如果他們刻意呼攏的話,那可會見光死的…。)

事實上,我無法證明老奶奶的照片的真偽,我也無法證明那些大小臉的見證照片的真偽。反過來講,如果老奶奶那張圖真的是歸因於某系列產品的功效,那想拼這個事業的人,下面的步驟說明要注意看懂並實行,頂尖上線行列一定離你愈來愈近。

步驟一、把自己設為 0 代,找個自己親近的、臉上皺巴巴的老年人確實做半臉實驗。

步驟二、每天帶著這個老年人拜訪週遭鄰居、親朋好友,但完全不要做任何的推銷與產品介紹,只要告訴他們這個老年人有在保養就好。這時,你擁有一個"廣為人知"的半臉老人(註15)。

(註15:所謂的"廣為人知",是每天不覺其變化,但經過數月後卻可明顯發覺其前後差異,眼見為憑,這才有說服力。千萬不要單純使用那種「使用前、使用後」二相對比的照片 -- 誰知道這中間你做了什麼事?誰又知道你的照片是否做假?「Hold 住姐」一秒鐘都可以變格格了,是吧!那些輕易就信了對比照的,通常也是較不堅定的一群人,這種客群不會長久。)

步驟三、如果你的半臉老人開始出現"老奶奶效果",且有人忍不住要用產品時,再幫對方做零售服務(不要急著賣出一堆產品),並請求對方帶你與你的半臉老人拜訪他們的親朋好友、街坊鄰居。這時,你就增加了一個"廣為人知"志願者 A。

步驟四、當這個廣為人知的志願者 A 吸引了新志願者 B 時,你(0 代)就可以對 A 進行 OPP 了。這個志願者 A (1 代)有了群眾基礎,生存率相對高了。

步驟五、當半臉老人的成效真的如上圖的半臉老奶奶的時候,這時再把另外那半邊老臉也開始保養至完全一樣好,各家媒體大概會爭相採訪成免費廣告。

步驟六、重覆前面五個步驟,在你的組織裡,如果每一代都有「半臉軍團」成員,那「6 代 5%」對你就開始產生意義了。

這六個步驟有一個很重要的核心觀念--「落實零售」,這才是可長可久的基礎。老是想用畫餅的方式吸引新下線的,泡泡吹得快,破得也快!

只是,很簡單、很容易做的六個步驟,為何半臉人還沒變成大流行呢?是半臉老人的活廣告難尋,還是產品的功效沒那麼神?是人力資源耗損太快,還是存款消耗速度與囤貨速度成正比?

我不在這個系統裡,更不是這個系統裡的頭目,無法從內部數據觀察到實際情形。但我可以教你怎麼從外部資訊去推敲一二:

一、半臉老奶奶這張照片,各位從何得知?四面八方的來源,網路圖片、朋友轉寄郵件、直銷商介紹…。但是,各位有沒有發現,官網專頁對這個半臉老奶奶可是隻字未提,意思是官方對這張照片可不掛任何保證(i.e. 你使用產品之後無同等效果,拿這張照片來興師問罪是沒有用的…)。

二、集團總裁、集團的各個重要領導人、整個全球市場,哪個人、哪個官網用大小臉這件事來強調產品的作用?

基本上,這個東西,就跟拉皮、雷射等美容醫學一樣,時間久了就沒效了(人會老化,所以你得一直花錢消費)。

哇!為了維持年輕的體態得不停地消費商品,這可是個不得了的商機呀!

這可是個不得了的商機?

這…不就是百貨公司美容美體專櫃一直在做的事嗎?

這不就是醫美診所一直在做的事嗎?

這不就是健身房、瑜珈術一直在做的事嗎?

這不就是各種養生行業在做的事嗎?

……

這不就是眾家直銷公司一直在做的事嗎?(註16)

(註16:根據直銷協會「表7、101 年多層次傳銷商品或勞務銷售概況」,台灣合法立案的直銷公司中,有 77.41% 在賣營養保健食品、有 51.24% 在賣美容保養品。內服外敷,全拿下了。)

回到拉美星,face18 不可取代的利基點在哪兒?被自家產品搞得目眩神迷、對外過於吹捧的同時,別忘了世界上有許多替代方案,消費者自會衡量。

至於,拉美星直銷的 face18 效果如何?該公司官網做了一個「每季見證(使用前、使用後)」的挑戰活動,它列了許多「成功案例」給眾人參考。各位看完可以去想想,為何半臉老奶奶的實驗要比這些「成功案例」精采許多卻不被官方大捧特捧?這不是很怪嗎?(當然,你講人家是挑戰每季見證,不是挑戰 11 個月見證,那…也是啦!)

個人看法,謹供參考。

(接下篇:「成為頂尖必做與避做的事--拉美星直銷淺析(五)」)

( 知識學習商業管理 )

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引用
引用網址:https://classic-blog.udn.com/article/trackback.jsp?uid=kerrier&aid=8126455

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路人甲
2017/07/25 05:50
雖然我也是直銷商,但覺得你講得不錯,多一種聲音世界比較精彩。(a4456babab@yahoo.com.tw)

大學生
2013/09/13 23:28

你救了我!!!昨天我被說服當直銷,已經要花33600買自用備套了

心裡一直覺得不太對,感覺我要消費我的親朋好友

可是又說不贏上線,看完你的分析後,大徹大悟,發現其實上線的話有很多盲點

美其名是要幫我賺錢,其實從買自用備套起我就已經成為忠實用戶了

而且是跑不了,還會不得已繼續拉親朋好友進來的用戶

(asdfgg)
davidforster(kerrier) 於 2013-09-14 05:50 回覆:

一、這 blog 只是提出其他直銷官網上比較少提的部分供各位參考。目的不是在報明牌,也不是要對各位下指導棋。

二、個人看法,謹供參考。


9527
2013/09/08 12:30
不多說 用了你就知
davidforster(kerrier) 於 2013-09-08 23:52 回覆:
謝謝分享,也祝你順心!