2013.1.8 百道網

E.L.詹姆斯的小說三部曲《格雷的五十道陰影》輕而易舉地成為了今年的大熱門，截止2012年11月，就售出了5,000萬冊，其中紙質書和電子書的銷量更是不分伯仲，並且該書連續在各大暢銷書排行榜上高居不下。這是繼《達文西密碼》後，藍燈書屋再次創造的圖書銷售神話。此外，三部曲中的《格雷的五十道陰影灰》剛剛在英國國家圖書獎評選中榮獲了「年度圖書」大獎，同時也是最受讀者歡迎的小說。英國國家圖書獎是英國出版界的重要獎項，獲獎圖書不僅要有足夠的文字水準，公眾影響力和銷量也是不可或缺的指標。《格雷的五十道陰影》小說三部曲的成功是貝塔斯曼今年新部署的強化核心業務和實施數位化轉型的集團策略的最佳例證。藍燈書屋在捕捉到具有市場潛力的小說內容後，發揮傳統出版商的優勢，主動與作者溝通並迅速簽約，同時獲得了紙質書和電子書的雙重出版權，透過多角度和途徑積極推廣兩種版本的圖書。為慶賀《格雷的五十道陰影》取得的巨大成功，藍燈書屋傳承貝塔斯曼與員工分享利潤的合作夥伴精神，在新年來臨之際獎勵了全體員工，每人分得5,000美金作為分紅獎勵。

《格雷的五十道陰影》的熱銷充分體現了圖書市場的兩個趨勢——電子書市場成長勢頭強勁以及紙質書市場逐漸恢復穩定。雖然在過去的一年裡紙質書市場面臨著諸多挑戰，但是《格雷的五十道陰影》的熱銷無疑為出版商們打了一支強心針，購買和閱讀紙質精裝書的需求仍然存在。

這位英國作家的三部曲小說最初由一家澳洲小型出版商以平裝本和電子書形式出版。它們後來成為了口碑相傳的地下暢銷書。倘若藍燈書屋沒有注意到這一現象，沒有取得它們在英語、德語、西班牙語地區的印刷和數位出版權，這個故事可能已就此畫上句號了。藍燈書屋接下了這三部曲的印刷、發行、市場推廣及宣傳業務，最終取得了驚人的成功。這三部小說在藍燈書屋出版後的短短六週
內，同時名列美國、加拿大和英國全國暢銷書排行榜前三甲，僅在北美地區就已售出千萬餘冊。

詹姆斯就早就意識到藍燈書屋在全球圖書市場的影響力，因此，她沒有通過亞馬遜自主出版，也沒有在她的網站上發布新書，以獲取更多的版稅，而是選擇了與藍燈書屋旗下出版品牌古典書局（Vintage Books）簽約。古典書局發行人安妮．米西特（Anne Messitte）表示：「我們和作者曾針對作品的特殊性共同商討過出版策略。在談到發行與宣傳形式的時候，詹姆斯非常清楚她可以從藍燈這樣的出版商這裡得到什麼樣的幫助。」

最初曾有人錯誤地預測《格雷的五十道陰影》三部曲小說僅會在網路上被火熱傳播，因為許多人在公眾場所閱讀這類情色書籍會有很多顧慮。然而，安妮．米西特指出，《格雷的五十道陰影》紙質書版本的銷售在後幾個月中迅速趕上了它的電子書版本。令人驚奇的是，這部作品不僅在亞馬遜網站上，還在各大實體書店、便利店、機場等場所瘋狂熱銷。

作為世界上最大的圖書出版集團，藍燈書屋的策略是以內容和作者為中心的，一直在努力提升為作者和讀者提供的服務。不僅要發現和找到那些具有文學能力和天才的作者，努力打造這些作者的寫作品牌，還要儘量能夠讓作者的作品和盡可能多的受眾群體聯繫起來。作品的市場行銷，如何圍繞這些書進行相應的宣傳和推廣，如何能夠擴大受眾群體，這些都是藍燈書屋一直思考的問題，並不斷向作者們證明自己是他們的最佳合作夥伴。藍燈書屋不僅為作家們提供全方位的服務和強大的全球資源，還十分重視作家與編輯之間細微的合作關係，因此成功吸引到了眾多知名作家。

藍燈書屋今年所有出版的書當中，有100多本是作者的處女作，並透過出版的一系列工作，向市場推廣和宣傳。出版商無法預測到底誰能夠成為暢銷書作家，最終還是由讀者來決定到底哪些書會成為最暢銷的書，哪些作者會成為最受歡迎的作者。儘管如今傳統圖書行業面臨著重重挑戰，藍燈書屋仍然非常樂意去發掘和幫助有潛力的作者，並將其提升為優質內容的創造者。

目前從數位圖書市場來看，在中國和在歐洲、美國這些市場之間是存在差異的。中國的電子書市場是從一個低價的模式開始的，市場上有很多免費的內容供讀者選擇。儘管如此，藍燈書屋仍然看好中國電子書市場的前景，有信心發展一個相對價位較高，具有優質內容的市場。作為優質的出版商，藍燈書屋也堅信自身是有責任和義務去保護智慧財產權價值的，為讀者精心挑選優質內容，為中國電子書市場的健康成長出一份力。