2012.12.24  百道新出版研究院/蒂姆．沃克；鄭珍宇編譯

出版名人書需要出版商投入一筆不菲的預付金和高額的宣傳推廣費，然而，如今名人出書市場大不如前，巨額的前期投入並不總是意味著會帶來可觀的圖書銷量，那麼出版商們又為何持續為此掏腰包呢？

在為自己家庭娛樂小秘訣題材的新書《歡慶作樂》（Celebrate）做新書推介時，皮帕．米德爾頓（Pippa middleton）是以聲稱自己是「天生的樂天派」開場的。如今，這樣的天性對她而言應該會很有幫助——她的新書上架後的第一週僅售出了2,000冊左右，並且在本文撰寫之時這部書在亞馬遜暢銷書榜單上被排在了第180位。儘管這部書是按其零售價的五折銷售，且企鵝出版公司也為其做了大量的宣傳推廣活動——據報導，公司為出版米德爾頓這部回響不佳的大部頭書預先支付了40萬英鎊，到目前為止，每售出一本書出版方就相當於要投入200英鎊——但最終的結果還是不甚理想。

伴隨著名人圖書出版市場的一片慘敗，米德爾頓也不出意外地淪為了其中的一員。朱利安．阿桑奇（Julian Assange）恐怕就要為他的傳記賠上50萬英鎊了——他的自傳在問世的第一週僅售出了644冊。阿諾．史瓦辛格（Arnold Schwarzenneger）的明星生涯和私生活醜聞也只能助他的自傳《全面回憶》（Total Recall）在出版後第一個月售出27,000冊。據報導，他卻因這部自傳獲得了高達七位數的預付款。2006年，韋恩．魯尼（Wayne Rooney）在12年裡為哈潑．柯林斯創作五部作品，為此他拿到的預付金是500萬英鎊。而他推出的第二部書在六週內僅賣出了6,000冊。

就算是米德爾頓沒法獲得更多的版稅收入，她也還能安慰自己說至少已經將40萬英鎊的預付金拿到手了。但前景對於企鵝出版公司來說卻沒那麼美好。受圖書形式和折扣所限，一家為一部書投入近50萬英鎊的出版商，可能要售出三倍這些數量的圖書來證明自己此前的大手筆投入是合理的。在主要出版公司的編輯們有預算和權利開出高達六位數的前期投入費用。但像這類給米德爾頓開出的6位數的預付金也是可能被企鵝出版社相關部門負責人給駁回的。開出了更大數額的預付金的還有：為湯姆．烏爾夫（Tom Wolfe）的小說新作《Back to Blood》支付的700萬美元（合440萬英鎊）預付款；基斯．理查茲（Keith Richards）的回憶錄《人生》（Life），700萬美元；以及原本預計預付金為350萬美元的即將問世的新書《不是那樣的女孩——來自莉娜．杜漢的建議》，將有可能創下新紀錄。

「在這個秋季為了為耶誕節圖書市場帶來新書而購買名人出的書，對於編輯們來說壓力巨大，」《書商》雜誌的專題編輯湯姆．帝夫蘭（Tom Tivnan）解釋道，「在購進一些B類和C類名人的回憶錄時，你通常會有些恐慌。他們中的很多人都無法收回成本。」許多這類書的前景只能聽天由命：不少英國球員在2006年世界盃之前就從出版商那兒獲得了預付金，但當那支球隊表現不好時，他們的書的銷量也會相應地表現不佳。然而，帝夫蘭說，沒有高額的預付金，名人書可能根本就不會問世。「請求名人做某件事，就要按他們平常的薪資水準開出酬勞。你向韋恩．魯尼出書開出的25萬英鎊的酬勞，不過是相當於他每週實得的薪資。」

並非每一筆巨額預付款都最終以耶誕節的慘敗收尾。比方說，理查茲的《人生》在全球的銷量就超過了百萬冊。唐．法蘭奇（Dawn French）因自傳《親愛的胖子》（Oh Dear Silvia）獲得了150萬英鎊的收入。據尼爾森書業調查統計，這部書目前是英國有史以來排名67位的暢銷書。

預付金為你的圖書銷量帶來了什麼？
唐．法蘭奇（Dawn French）：預付金150萬英鎊，售出80萬冊，平均每冊書的預支成本為1.87英鎊。

基斯．理查茲（Keith Richards）：預付金440萬英鎊，售出100萬冊，平均每冊書的預支成本為4.4英鎊。

韋恩．魯尼（Wayne Rooney）：預付金100萬英鎊，問世兩個月後售出6,000冊，平均每冊書的預支成本為166英鎊。

皮帕．米德爾頓（Pippa Middleton）：預付金40萬英鎊，上市一週售出2,000冊，平均每冊書的預支成本為200英鎊。