八、善用書腰，提升宣傳效果

儘管近年來出版界和讀者對書腰氾濫頗有微辭，但我們必須承認，書腰的存在，仍有其合理性和必要性。侯開說，書腰一般來說是廣告語的載體，是一本書精華和亮點的體現，是讀者和這本書初次交流的一個橋樑。郎世溟從圖書宣傳的角度來強調書腰的重要性：圖書自身的宣傳能力是很弱的，所以要多借助電視、廣播、網路、平面媒體等，才能宣傳出去。而書腰作為自身可做的一種宣傳方式，可以而且應該好好利用。  

孫衍認為，書腰的存在是一個兩難。書腰的作用勿庸置疑是廣告效用，現在有很多人抵制書腰的存在，但既然在出版的過程中有書腰這種事物的產生，自然有其不可忽視的作用。只是，在編輯過程中要考慮到讀者的感觀，在美觀和用詞上一再斟酌，不能一味地追求效益，而讓書腰成為了濫俗的代名詞。好的書腰是為封面加分的，濫俗的書腰只會讓讀者心生反感。  

康慨認為，封面和書腰需要進行整體考慮。書腰主要呈現的是圖書的亮點、賣點，透過凡句簡短有力的話語打動讀者。一個好的書腰，不僅可以影響讀者的購買心理，也能夠提高圖書的品質。但現在有的書腰為了吸引眼球，寫了很多誇大的言辭，造成了讀者對書腰不滿。張懿也表達了類似的觀點，她認為，書腰應該謹慎使用。非做不可的話，首先不要「虛假廣告」，透支讀者的信任度，其次要講究設計感。  

陸潤彪認為，對於大多數讀者來說，在實際的閱讀過程中，書腰作為一個附件可能還是個累贅。如果需要書腰的話，應該和封面主體設計通盤考慮、協調統一，在設計元素的運用和色彩、材料的選用上跟封面主體能有相得益彰的效果。書腰應該是屬於設計的範疇，是形式的一部分，所以書腰一定要設計得巧和妙，彌補封面設計的不足。有些讀者說書腰太麻煩，扔之可惜、留著礙手，這個可能跟設計師有關。如果書腰設計得非常漂亮，和整本書的風格統一、和諧，達到收藏作用，那麼書腰就不會有如此詬病了。

九、名人推薦，有用但需節制

名人推薦是包裝圖書常用的方法，它是透過大眾對名人的崇拜來拔高圖書的品質，促使讀者快速判斷並形成購買的有力手段。侯開認為，名人代表一定的權威性，擁有一定的號召力，名人推薦書可以增強讀者對該書的認可度和信賴感，對作品宣傳還是有一定作用的。  

孫衍以《山楂樹之戀》為例進行分析。當年這本書的作者名不經傳，書名也很平，通常情況下很難被市場看好。但出版方邀請全國各大知名的作家、名人進行試讀，並將他們的名字悉數列在書腰上作為對書的推薦，結果大受歡迎，成了超級暢銷書。 　

但大家也對當前名人推薦書過多過濫表示了隱憂。張懿認為，名人推薦書有一定的廣告作用，但效果與推薦者的名氣、專業地位有關係。袁楠認為，名人的真心推薦，激起讀者共鳴的，還是有作用的。但自己很不喜歡羅列很多名人的名字進行推薦的書。康慨認為，名人推薦書雖然有用，但一本內容不精彩、賣點不明確、包裝不到位的圖書，也很難僅靠名人推薦而暢銷。陸潤彪認為，不管是多有名的名人，在一本書面前就是一個讀者，自己關注的是他的閱讀體驗和打動他、讓他印象深刻的地方，他應該讓讀者看到這本書的價值。這比列一長串名人名單更有作用、更實在。  

名人薦書雖然有用，但也要把握度，適可而止。

十、草根推薦，更具可信度

如果說名人推薦書已經被使用得太多太濫以至於讓人心生反感的話，普通讀者的讀後感，就因其草根性更容易讓人信任。現在許多圖書都會利用封底位置刊登讀者推薦和讀後感，對圖書作更全面的介紹，拉近讀者的距離，這是一種很好的方式。孫衍認為，封底的讀者推薦或讀後感，不但能讓人覺得這本書已經受到很多人的歡迎，書中有料，而且也讓人在短時間內知悉書中內容的精彩之處，從而讓讀者在偶遇中購買該書。　

康慨則以普通讀者的購書體驗肯定讀者推薦。他說，相信很多在網上買書的讀者都會有這樣的經歷，那就是看看評論和評星，網上評論多的圖書也一定會促進銷量。這種方式不僅可以加深讀者對作品的了解，還能夠有效拉近讀者與圖書間的距離，大眾一般會認為身分相近的人說的話可信度更高一些。　

陸潤彪則認為，現在讀者薦書使用得也比較多，應該會有一些讀者會有理性的判斷，並不會因為一邊倒的推薦就去購買。特別是那些很空洞的評價，價值並不大。讀者推薦也應該精挑細選，拿出最有價值的印在封面上。

十一、美與實用不可兼得，舍美而取實用

對於暢銷書的封面設計來說，首先要考慮的當然是實用，以好賣為先，其次考慮的才是美觀與否。當然，實用與美觀並不是對立的，有時候也可以魚與熊掌兼得，既實用又美觀；但當美與實用產生矛盾時，就必須舍美而取實用。張懿表達了類似的觀點：若是暢銷書的話，必是銷量為上。封面難看的暢銷書仍有讀者追買，可見實用還是重於美觀。  

孫衍說，市面上有些暢銷書的封面其實做得很難看，這恰恰可能是出版方的計畫使然。暢銷書之所以暢銷，大多因其知識性和實用性，比如歷史讀物和養生讀物，可能封面不那麼漂亮，但能很好地表達出其實用性，便只好捨棄美觀性而取實用性。當然，如果能在實用性的基礎上，能讓其更美觀是再好不過了。  

康慨則認為，「好看的封面」其實是仁者見仁智者見智的事情。做暢銷書就是做大眾市場，設計封面是在設計一個產品的包裝，而不是藝術品創作。一本暢銷了幾十萬冊的圖書，可能它的封面不太具備審美價值，但不能否認它是一個成功的包裝。 

陸潤彪認為，設計者都是希望封面的藝術性和實用性兼具，既能完美地體現自己的設計理念和思路，又能滿足市場的需要、被更多的人認可。在「不可兼得」時，應該積極與責編進行溝通，堅守自己應該堅守的，在雙方深入溝通的基礎上達到內容和形式的完美結合。責輯應該在設計之前對圖書的內容和整體定位與美編溝通，而美編作為「設計編輯者」的角色要求，也需要對圖書內容進行比較細緻的了解。　

十二、首先考慮讀者，其次配合內容

井狩春男認為，封面不需要去配合內容，而是應該配合閱讀那本書的讀者心情來設計。他甚至認為，最糟糕的，就是「配合內容」的封面設計。美編（設計師）最重要的，應該是去思考這本封面是否能吸引讀者的購買。  

井狩春男的觀點也許有點偏激，卻頗值得深思。現在確實有一種傾向，設計封面時努力配合內容，而沒有考慮讀者的需求和心理。這可以說是致命的問題。我們即使不能像井狩春男一樣極端，起碼也得承認，設計暢銷書封面時，必須以讀者為導向，首先考慮讀者需求，然後考慮配合內容。有些封面設計得很藝術，但讀者必須在讀完書後，才能明白封面在說些什麼，這個封面基本上就是失敗的——當然，如果封面的指向性並不明確，卻有著極強的視覺衝擊力，有著新穎的表現形式，使人看了封面就會激發好奇心，想知道這本書說的是什麼，那也不失為好的封面。  

通常來說，責編更熟悉圖書內容，而美編（設計師）更了解讀者的需求。責編與美編應加強溝通，形成合力。一般的作法是，責編先作一個封面設計文案，包括尺寸規格、書名、作者名、廣告語、設計思路、圖書內容和風格、作者特點、目標讀者、亮點要點、建議設計的方向、參考元素、圖書目錄、內容簡介等，以便美編了解圖書內容和編輯的思路。責編要擅於表達，把整本書的內容透過封面設計文案簡潔通俗地表述給美編，既突出重點又要有效溝通，使美編精准詳細地把握圖書特色。美編則需要在了解讀者的基礎上，把自己的創意與編輯的思路結合起來，製作出好的封面。

十三、既要「是」同類書，又要能脫穎而出

通常來說，不同類型的暢銷書，封面也有不同的風格。兩性、官場、財經、懸疑恐怖各類圖書，往往只需要看看封面就知道是什麼類型。  

曾有出版策劃人稱，自己設計圖書封面就是不隨大流，別人用粉紅，自己一定要用藍色，一定要反其道而行之。但這樣做也會很有風險。風格不對，可能就會錯失目標讀者。比如《龍紋身的女孩》，原是一本超級棒的社會推理小說，主要讀者群應該是男性，但起了個性別特徵過於明顯的書名，封面和廣告語就像是告訴男性讀者，這書跟你們無關，別看了！  

在設計封面時，既要有同類書的風格，又不能沒有個性，淹沒在同類書裡面，這就需要花很大的心思。建議是，設計封面不能閉門造車，以為自己的設計很有特色了，往書店裡一擺，就「泯然眾人矣」。要多到書店裡看看，在設計封面時不能就書論書，要在更大的空間範疇裡考慮：一本書的封面設計，既要符合這個類別的特色，又要考慮跟同類書擺在一起時，能不能顯得有特色，能不能脫穎而出。這就已經不是「術」，而近於「道」了。