編輯一本圖書，為了吸引讀者眼球，擴大作者和圖書影響，免不了要寫一些封面、封底、折封口、書腰用語，而這一任務大都由責任編輯、作者、專家、名家來完成，但一般由責任編輯來主導。　

那麼，怎樣才能寫好這些用語呢？筆者在自己的職業生涯中，寫了不下100本圖書的封面、封底、折封口、書腰用語，而且還有不少圖書的用語獲得了作者、讀者、業內人士的一些好評。根據自己的切身體會，我認為在寫圖書封面、封底、折封口、書腰用語時，要從以下四個方面著手︰　

一是聚焦賣點。所謂聚焦賣點，就是要集中筆墨來宣傳、推薦圖書的最大亮點。因為一本書的封面、封底、折封口、書腰用語的篇幅是有限的，如果不集中筆墨來向讀者展示最大亮點，而寫一些不著邊際的語言，就會分散讀者的注意力，反而影響圖書的銷售，那是得不償失的。比如，2011年湖南人民出版社出版了一本原創長篇小說《重組》。我認為這本小說的最大的亮點有三︰其一，這本小說的作者是一位長城資產公司湖南分公司的高管，在湖南省農業銀行和長城資產公司工作了20多年，對資產重組的一切瞭若指掌，故事情節和人物形象有可信度。其二，這是第一本反應中國資產重組領域腐敗現象的小說，而且是由資產公司的高級主管來寫的自我揭短的反腐題材的小說。其三，小說把資產重組領域中領導層的權力之爭寫得驚心動魄；把在資產重組中一些不法之徒如何將國有資產據為己有的手段寫得入木三分。這些是局外作者水準再高也是寫不出來的。根據這些亮點，我在圖書書腰上寫了這樣幾段推薦用語︰「中國第一部反應資產重組領域黑幕的原創長篇小說。」「看重組，學經營。」「老闆的明爭暗鬥，交易的臺前幕後；男女的婚裡婚外，情感的左衝右突。」「資產重組︰鯨吞蠶食，以小博大；家庭重組︰悲歡離合，陰晴圓缺；社會重組︰分久必合，合久必分；人生重組，物競天擇，優勝劣汰。」　

這本小說由於題材新穎，情節曲折，加上封面、封底、折封口、書腰用語也寫得比較到位，2011年9月在銷售數量上排開卷虛構類暢銷書排行榜第9位，但因動銷點差3%而未上開卷暢銷書排行榜，留下一點點遺憾。但我們估計，隨著小說銷售布點的增加，在未來還是有機會榮登開卷暢銷書排行榜的。　

二是點評特色。所謂點評特色，就是請有關專家、名家對圖書的獨到之處進行點評，以便更有權威更有說服力地向廣大讀者推薦自己的圖書產品。請誰來寫，從什麼角度來寫，寫什麼特色，責任編輯和作者可以一起商量決定。但一定要事先把書稿的清樣送給有關專家、名家審讀，讓他們了解書稿內容。為了防止幾位專家、名家寫的角度雷同，從什麼角度去寫，可以與每位專家、名家商量。但絕對要杜絕的一種現象，就是責任編輯和作者越俎代庖，替專家、名家寫了，打一個電話，請專家、名家認可一下就算了。這美其名曰是專家、名家點評，事實上是責任編輯和作者自己在黃婆賣瓜、自賣自誇，自己在點評自己編寫出版的作品。這與其說是在欺騙讀者，倒不如說責任編輯和作者在自己欺騙自己。

點評特色特別要注意的是，同時請幾位專家、名家點評作品時，角度雷同是點評的大忌。比如，2010年湖南人民出版社出版了一部長篇小說《黑攻》，這是中國第一部關於揭露法院司法腐敗的原創長篇小說，而且是由一位在湖南省高級人民法院工作了20多年的法官創作的。為了做好這部小說的宣傳、推廣，我們和作者商量，請了湖南四位知名作家王躍文、閻真、水運憲、浮石連袂點評這部小說。四位作家看完書稿後，把他們請到一起進行了面對面的討論，確定了小說題材、故事情節、人物形象、文學語言四個不同的點評角度，然後由他們分頭去寫點評的語言。後來，我們把這四位作家的點評全部作為了封底用語。這部小說於2011年7月榮登開卷虛構類暢銷書排行榜。

三是巧妙對比。所謂巧妙對比，就是要在不知不覺中，把作者與其他同類題材的作者相比較，把自己的圖書產品和其他同類圖書產品相比較，增強讀者對作者和圖書的信心。比如，2010年一部農村題材的原創長篇小說《村莊秘史》，作者王青偉與古華、莫應豐都屬於文學湘軍中的領軍人物，王青偉與陳忠實都是寫農村題材小說的作者，他們之間是可以進行比較的。於是，我在腰封上寫了這樣幾段推薦用語︰「《村莊秘史》將是當代湖南文學史上繼《芙蓉鎮》、 《將軍吟》之後的又一精品力作！王青偉是文學湘軍中繼古華、莫應豐之後異軍突起的傑出代表。」「了解我國北方農村，不可不讀陳忠實的《白鹿原》；了解我國南方農村，不可不看王青偉的《村莊秘史》。」這部小說於2010年8月榮登開卷虛構類暢銷書排榜。在2011年參加茅盾文學獎評比時，入圍第一輪評獎作品。

四是用詞精準。所謂用詞精準，就是無論是聚焦賣點的用語，還是點評特色的用語，抑或是巧妙對比的用語，都要用詞精準、一語中的，都要用詞優美、琅琅上口；不能言不由衷、胡編亂造，也不能晦澀難懂、不知所云。2011年湖南人民社與中共湘西州委宣傳部聯合出版了《湘西讀本》，為了向全國廣大讀者推薦這本書，我在封底寫了這樣一段推薦用語︰「《湘西讀本》是一本多年難得一見的十分優質的書稿。書稿內容豐富、文辭優美、體系完整、情感豐富，讀來讓人愛不釋手，尤其是書稿中的文化內涵、英雄氣概、神秘色彩，讓人過目難忘。我們堅信，這是一本堪與《中國讀本》媲美，且一定能流傳於後世的地方性讀本。」這一段推薦用語不僅得到了中共湘西州委、湘西州人民政府諸位主管的認可，也得到了湘西州人民的認可。這本書僅在湘西州就銷售了5萬冊，在全國各地也賣得十分紅火。　

寫圖書封面、封底、折封口、書腰用語，看似簡簡單單的幾段話或幾句話，但根據我職業生涯中的體會，真正要寫好是有難度的，是不那麼容易的。目前無論是出版專業的教科書，還是出版專業的報紙、雜誌，都鮮有這方面的知識介紹。我根據自己的積累寫了這篇小文，讓大家來評論、鑑賞、批評，旨在為完善中國的編輯出版基礎理論作一些添磚加瓦的工作。