2011.7.18  百道網/ Ingrid Lunden；周益翻譯

日前，企鵝出版集團旗下的英國出版商哈米什．漢密爾頓出版社（Hamish Hamilton Ltd）與社群網站資訊流分析公司Peer Index達成了一項合作，試驗一種新的圖書推廣方式，第一件實驗品是英國作家哈孔．茲魯（Hari Kunzru）的新書Gods Without Men。

這個實驗的原理基於Peer Index公司使用的可以測算哪些人群受到特定話題影響的演算法，這些話題包括哲學、科學、政治、音樂等方方面面。透過該演算法確定的目標人群將會受到邀請訪問一個小站，受到邀請的人可以得到書籍的免費複製，同時也能夠介紹朋友購買複製。

Peer Index的資料來源是各種社群網站，其中尤以Twitter為主。透過測算某個人的追蹤者數量、被@的數量和被RT的次數等參數，Peer Index計算出一個資料來衡量一個人的「影響力」。提供類似分析服務的公司並不僅限Peer Index一家，Klout也能提供類似的服務。

企鵝出版集團的這一舉動堪稱開行業先河，不過彷彿嬰兒學步，稚嫩之氣十足。集團給這一推廣活動的實驗時間僅有數週，而且這一活動雖然明顯主要針對數位市場，但出版社卻只打算推廣實體書。據悉，該書的發表時間預計為8月4日。

不過這個活動將是一個很好的測試，來觀察社群媒體在書業取代傳統媒體進行行銷的效果如何。隨著報紙讀者的持續流失，報紙上的圖書評論的版面空間和影響力日漸萎縮，出版商用來推廣圖書、影響消費者的傳統路線式微，這是促成這一試驗背後的重要原因。