2010.8.23   文/德納‧林恩‧史密斯

一家全國性的圖書行銷公司近期執行的一份調查顯示，作者和出版商寄望於社群媒體行銷（Social Media Marketing），將在今後的圖書推廣中大力用其所長。

思書行銷公司的德納‧林恩‧史密斯指出，94%的答卷者回答說今年要利用社群網路或其他社群媒體來推廣圖書。

史密斯先生是一位行銷顧問，他說：「顯然，利用社群媒體進行網上圖書推廣是一個普遍策略。但關鍵在於，作者和出版社得學會有效使用這些圖書推廣的新工具。」

按照史密斯先生在2009年底做的調查，作者和出版社計畫今年採用的前十種圖書推廣辦法如下：

1.社群網路和社群媒體：94%

2.部落格：84%

3.書評：75%

4.專家推薦：73%

5.新書發表會：68%

6.電子期刊或電郵行銷：62%

7.電臺或電視脫口秀：62%

8.演講或遠程研討：60%

9.軟文行銷（群發貼文）：57%

10.圖書簽售：56%

史密斯指出：「2010年儘管大家強調網上圖書行銷，但更多的傳統方式，比如書評或電臺訪談等，依然重要。圖書推廣要有效，就得網上和線下多管齊下，才能觸及最大受眾。」

在圖書推廣策略的問卷調查中，有136名答卷者。其中，獨立或自助出版的作者占42%，25%來自於傳統出版社的作者，12%為業餘作者，21%屬出版業內人士。

史密斯為各種非小說類圖書設計行銷計畫，他本人著有《思書行銷指南之成功社交行銷》，以及其他幾種圖書行銷指南。