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2006/03/09 01:16:05瀏覽1640|回應0|推薦2 | |
2001.11.3 自從1798年德國的塞尼費爾德(senefelder)發明石版印刷術,開創了彩色印刷的新紀元,各種時裝樣本(Fashion book)就開始蓬勃出版、廣泛發行,時裝雜誌也應運而生。時至今日,傳播時裝訊息的媒介已不僅僅局限於專業性的時裝雜誌,更推而廣之為與大眾生活息息相關的時尚雜誌。在人們心目中,這類雜誌印刷精美、圖片豐富、內容新奇,尤其對那些19歲至29歲的年輕的女性充滿了誘惑力。 如美國的運動裝雜誌《國際運動服裝》(SPORTSWEAR INTERNATIONAL,報導各國運動裝、戶外活動和休閒服裝市場,以及美國運動裝製造業和零售業的發展動態。介紹國際運動裝時式,以及國際知名服裝設計師及其設計。);介紹內衣的雜誌《BFIA》;日本的童裝雜誌《Child Boutique》;義大利的皮草雜誌《Pellicce Moda》等。 以時裝為主、生活方式為輔,最有名的時尚類雜誌當屬國際版的《VOGUE》雜誌,其內容囊括與時尚話題有關的化妝、髮型、飾品、家居及新觀念等一切新鮮事物。此類雜誌中較有名氣的還有《哈潑》(BAZAAR)、《女人》(Mademoiselle)、《Scene》等。時尚類雜誌還可具體分為偏重於文化的,如英國的《臉》(The face)雜誌、美國的《道途》(Detour)雜誌;偏重於藝術的,如荷蘭的《CREDITS》雜誌;偏重於生活方式的,如澳洲的《appetite》雜誌等等。 宣傳多數人較易接受的流行訊息,為下一季或下兩季的流行趨勢預告,如我們熟知的《她》(ELLE)雜誌、《GLAMOUR》雜誌,它們的特點是宣傳焦點與現實生活結合較緊密,表現流行時尚的圖片可被多數人接受,編排亦會照顧大眾口味。 最具有代表的即《VOGUE》雜誌。這類雜誌的特點是宣傳的焦點更前衛些,就是只會被一部分人理解並接受的時髦,通常會是流行的前兆。很多雜誌為乞求引人注目的效果,常在攝影、撰文或編輯方面採用異想天開的驚人手法,因此也呈現出前衛風貌。 眼球如何被吸引 強調「圖片思維」的現代時尚雜誌十分重視雜誌給人的第一觀感,精明的雜誌總編手下總會有一批出色的攝影師為他效力。優秀的雜誌攝影師不僅用相機記錄新鮮事物,更力圖從嶄新視角傳達藝術感覺,使得以視覺為主體的雜誌給讀者更多的輕鬆和娛樂。 用個性化的視角反映現實生活
為了適應競爭激烈的現狀,各雜誌社也紛紛將雜誌出現在各種廣告宣傳畫中。隨刊附送香水頁,優惠券、化妝品試用包,設置「讀者俱樂部」,徵集讀者意見。送紀念品等多種多樣的宣傳活動,使雜誌充分發揮自身優勢,達到宣傳自己的目的。 行業競爭日趨激烈 時尚雜誌的豐富與發展,無疑在一定程度上反映著一個時代、一個民族的審美標準與生活趣味,反映特定歷史時期不同的民族心理。它用最形象、最浪漫,也是最激進的方式反映著人類對未來生活永不停息的追求。(秋文) |
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