作家
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| 2007/09/25 01:13:21瀏覽852｜回應0｜推薦1 | |
2007.9.10 出版商務週報/溫雅 出版商不可能在一年中的任何時候都推出暢銷新書，他們必須考慮促銷平台、宣傳機會和消費者的消費模式，適時把握出版時機。 從日期上看，一年有12個月。但是對於缺乏知名作者源的出版商來說，真正有價值的時間遠沒有這麼多。1月是圖書的淡季，夏季幾個月的熱點則是知名作家的大眾暢銷書和「理查與茱蒂」（Richard & Judy Book Club）的夏季讀物。而耶誕節又霸佔了一年中的最後四個月。除此之外，一年中只剩4個月可供他們推出新書。面對這樣的狀況，許多出版商都在質疑，何時才是最佳出版時機？ 抓住空隙推新書 對於出版商來說，抓住機會的技巧在於能在夾縫中求生存。在大多數人看來，1月是個經營慘澹的月份，星期五項目諮詢公司的商務主席史科特‧派克認為，出版社最好避免在1月出書。他說：「因為連鎖書店要在這個月盡力處理庫存。」 即使是在這樣的淡季也有很多市場機遇。查特與溫達斯（Chatto & Windus）的出版主任艾力遜‧撒母耳說：「銷售量的壓力使得開拓書籍展示空間很困難。通常書店在1月的安排較少，所以有很多很好的展示空間。所以，1月是一個很好的時機。」  此外，許多出版商都認為，不太知名的作家的書在春季比較好賣，而「理查與茱迪」俱樂部在此時的推薦無疑是新書暢銷的助推劑。卡能格特出版社就成功地抓住市場空隙，使2、3月份成為促銷新人小說的旺季。史蒂芬‧豪爾的《生硬的課文》在 非虛構類精裝書適合在初春銷售。派克指出，企鵝透過這種手段成功地推出了傑瑞德‧戴蒙德（Diamond, Jared）的《崩潰》、麥考姆‧格萊維爾的《眨眼》和約翰‧李維斯‧加德斯的《冷戰》。而健康生活類圖書則不太適合這個季節，因為這類圖書主要靠新年期間的促銷。 節假日成暢銷助推器 節日期間的宣傳無疑也會影響出版的日程。世紀出版公司的主任馬克‧布希說：「現在有各種各樣的節日，這些都是機會，就看你什麼時候有時間了。商店在很多節日做促銷活動，比如情人節、母親節、父親節，幾乎每週都有節日。如果小說在這些節日推出，一定會有成效。」 5月的黑鎮文學節和8月的愛丁堡國際文化節是推出虛構類精裝書的關鍵時期，因為在這兩個時段，媒體會用大量篇幅報導出版界盛況。但是，這對平裝書來說不是什麼好時期。布魯姆斯伯里的市場總監米娜‧佛萊說：「能賣出去兩、三本就算成功了。」 對於商店銷售而言，夏季的足球賽季和耶誕節是最富有競爭力、花銷最多、媒體報導最密集的時候。出版商和零售商需要綜合考慮媒體空間、店面空間、球賽安排和員工的時間，然後做出最終的決定。佛萊認為，11月是精裝書出版的理想時期，因為那時候媒體有足夠的書評空間。 文學獎項拉動市場 另外一個比較保險的、主要的零售促銷途徑是爭取大的文學獎項。卡能格特的市場總監吉米‧邦恩說：「獲得大的文學獎的作品會比以前的銷路要好，這些獎項背後都有媒體和商業手段支持，所以現在獲獎作品的影響比以前更大了。」 英國布克文學獎規定：當年的獲獎作品必須在前一年的9月底之前出版。因此，許多出版商把大量的虛構類作品塞到9月，但也有一些業界人士對此感到很困惑。邦恩說：「除非你有大牌的成名作家，否則在這個時候包裝作家這樣的事情是非常危險的。」他還強調，如果在入圍名單和最終獲獎名單的操作上有所閃失，就會對媒體報導和平裝書的銷售產生負面影響。事實上，在過去的15年中，9月出版的書從沒獲過布克獎。大部分獲獎作品的出版時間都集中在3- 5月。 儘管如此，一些在9月推出的作品仍然成為當年的暢銷書。尤其是對於非虛構作品，9月是比較好的時機。科克瑞尼認為：「9月會有大量重磅虛構類書籍出爐，這就為非虛構類圖書提供了一定的空間。我們在9月出版尼爾‧布林曼（Neil Boorman）的《品牌的篝火》（Bonfire of the brands: How I Learned to Live Without Labels）。9 月，夏天已經過去了，耶誕節還沒有來，所以書店的空間還是富餘的。」 此外，蘇珊娜‧克拉克（Susanna Clarke）的《大魔法師》（Jonathan Strange & Mr. Norrell，又譯為喬納森‧史特林奇和諾 受獎項規定的影響，8月也成了出版旺季之一。布魯姆斯伯里的財務經理安德魯‧索文尼說：「8月都被馬上上市的出版物擠滿了，但是要在9月重磅出擊圖書市場的話，8月是一個非常好的出版月份。」  |
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