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2010/02/28 01:06:57瀏覽2485|回應0|推薦24 | |
去年年終,德國企業流行一新鮮產物__自創公司招牌曲,主要做為賀 歲廣告,兼電話語音答錄。一時大街小巷及網路上便充斥著各大小公 司的招牌歌曲。這些公司招牌曲不但有宣傳效果,且還能激勵員工的 向心力和戰鬥力。 企業主題歌曲千奇百招,有的浪漫,有的節奏明快,有的是進行曲, 亦有以抒情取勝,或者博人一笑,而企業花錢請人做歌填曲,每一首 價格從四萬五至一百萬台幣不等。 因為顧客要求,歌曲的訴求對象很明確,歌詞也因此充滿商業行銷企 圖和氣息,有些乍聽還頗怪異,如一家牙科的賀歲歌: 嘴歪了一定是 牙不正,牙齒全不見了? 我們幫你重新搞定.... 一家名叫威斯他空調公司的賀歲歌: 「威斯他空調帶給你好空氣,使 你天天神清氣爽」。然後,一陣weestaaaaflax便吼叫起來,該公司 負責人威斯他巴克利便把這歌做為手機接聽聲響,他說,該公司出錢 請人做曲,原意便是要團結內部員工,不過,因為歌曲動聽,現在已 是免費告廣告,很多人還自行在網路上下載。 拉大渠 (Ladage Media)傳播公司是為企業作曲填詞的先行者,該公 司的業務成長率驚人,該公司發言人韓內克表示,很多德國企業有整 套行銷概念,花錢做公司主題曲除了為電視或廣播廣告做準備,也是 是愈來愈有影響力的網頁宣傳,韓內克說,低價的歌曲當然無法在品 質上講究,但若出價台幣一百萬以上,則有可能請到管弦樂團或者好 萊塢小明星來演唱企業主打歌。 因應廣大需要,今年同樣的公司也成立了好幾家。境內對這些歌曲的 反應都不錯,就像位於福爾他城附近的假牙製造廠商 (Con-Dental) ,便是以雷鬼 (reggae)樂風唱出「嘴歪了一定是牙不正... 」這 樣的主題曲。 (請點入 :http://www.youtube.com/watch?v=0nd9s3hk4pQ) 快遞公司DHL的主題曲像纏綿的情歌: 你給了我自由,我因此如是愛 你,包裹寄送從來不是小事,嗯,真幸運,快遞公司永遠為我而在, 你總是給我無限的時間和情意。 柏林航空(AIR BERLIN)的主題曲可說是一曲成名,當初是紐倫堡機 場歡迎該航空公司選擇做為航空地飛站而贈送的禮物,沒想到,該公 司主題曲卻成為廣播電台最受人點播的大十好歌,仔細聽歌詞不外是 :我們為您準時起飛,柏林航空讓您便宜渡假... (請點入: http://www.youtube.com/watch?v=zbW8Uv9_ zvE&feature=PlayList&p=B95B272BEC from=PL&index=33 ) 一家德國金控公司把美國黑人福音歌 (gospel)中最著名的一首oh happy day改寫成公司主題曲,本來是「當耶蘇把我的罪孽洗淨,」 ,現在改成,「喔快樂的日子,當公司給我一條美好的路,」這家公 司老闆在媒體詢問下,有點不好意思地說,並沒有將基督耶蘇汙名化 的意思,當初只是為了團結公司員工的士氣罷了。 因為不少大企業宣稱製作主題曲,除了做宣傳外,也是為了激勵員工 士氣,而不少社會學家便從這些歌中看出社會現象,根據蓋洛普民調 公司二零零八年的一項報告,只有百分之十三的德國員工在情感上完 全認同自己服務的公司,百分之六十七的人是做做看,而有百分之廿 的德國員工是隨時可以走人。 這可能是金融海嘯的後遺症,由於企業也不再能提供員工更多福利及 安全感,為了維繫員工的向心力,企業只好動之以情,花錢請人做歌 ,以歌聲來感動自己的員工了。
http://www.youtube.com/watch?v=0nd9s3hk4pQ) |
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