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| 2009/01/30 13:08:02瀏覽802｜回應0｜推薦4 | |
| CNN，有人奉为新闻业的典范，也有人发起了“反CNN”运动。我想，不管被赞同还是被反对，都算是一种成功！被忽视、被遗忘才是最大的失败！
不论是企业还是非营利机构，知名度都是成功的必要条件。有了知名度，更要追求美誉度和可信度。不管你想要知名度、美誉度还是可信度，新闻故事都是你的好帮手。 CNN在其博客（Blog）网站上公布了好新闻、好故事的“配方”。CNN认为，掌握了这个“配方”，你就可以像新闻专业人士那样讲述你自己的故事了（tell your story like a pro）。 归结起来，这个配方包括6大要素。结合自己的工作经验，我这里点评一番。 第一，真实、公正是前提。如此简单的要求，但却被CNN作为第一要求。我越来越相信，把简单的事情做到最好，这是最不容易的事，而且也是最有价值的。今天看了台湾三立电视台采访青年钢琴家朗朗的节目，我就想到：把钢琴弹出声音来，这是最简单不过的事了，可是让钢琴的声音美妙到足以感动全世界，又有几个人可以做到呢？简单的事，常常是大家都明白，但真正做好的并不多。选择做好大家都明白的事，你就有了最大的市场基础。如果选择太复杂的事，你做得好不好，大家也不太容易明白。 所以，真实、公正被CNN作为好故事、好新闻的第一要素，我是极为赞同的，所有的新闻人都应该共勉之，做每则报道都一定问问自己——我的报道真实吗？公正吗？且不管CNN自己做到什么程度。 第二，有关联才有意义。一个故事，你之所以有讲出来的欲望，是因为你自己已经被感动。但是，这个故事应该讲给谁听？你为什么要讲给这些人听？这些人听了会有什么样的感受？这些问题决定了这个故事有没有流传的生命力，也决定了这个故事会帮助你还是给你制造麻烦。 美国知名政治和商业语言策划大师，也是一个将媒体语言玩于股掌之间的高手Frank Luntz曾经说过：“任何一句话，一旦里开你的嘴，就不再属于你自己了”。你要说的话将会属于谁？听到你的话、你的故事的人将会怎样看待你，你还是多想想比较好。 第三，请用大家都在使用的语言。有语言天分的人尤其要注意，别人感兴趣的是故事，而不是我们的天分。我曾经听过一个记者问一个外国公司的受访人：“请问您认为用‘山雨欲来风满楼’来形容现在的市场形势适当吗？”记者也许想显摆自己的饱读诗词，可惜不仅外国受访者不知道怎么回答，就连翻译也傻眼，一时不知道如何把这个问题翻译给外国人。 自己的语言水平只有在别人听懂的前提下才能表现出来。玩弄词藻，很可能费力不讨好，更可能反被嘲笑对话题本身的无知！如果你正要打电话跟你最好的朋友讲这个故事，你将会从哪里开始说起？基本上这就是这个故事最有趣的部分。你将会怎样来展开描述这个故事？这就是讲完整个故事最容易的方法。 第四，把握好节奏，适当地渲染，适当地设置悬念。你当然希望你的听众渴望知道“接下来会怎样”。可以通过叙事转折、引用和模仿人物原话、模仿声响（象声词）等方式来产生渲染的效果。可以留一些破绽、悬念让读者去预测，后面试当时机再透露结局。如果你是在制作视频，则充分发挥剪辑的创意。所谓故事性，就是起伏、曲折、回转。好莱坞的经典电影，是我们学习讲故事的好教材 第五，有真情实感才能打动人。情感是产生联结的有效方法，可以帮助我们在彼此之间产生更深入的理解。了解观众、听众、读者的喜怒哀乐，用你的故事中的人物和情节来为他们做一场“精神按摩”，有的时候痛，有的时候爽，他们自然就会印象深刻并被你所打动。请你多多思考，怎样才能使用画面影像、音响和词汇来充分扩张故事和人物在情感上的起伏空间。 第六，先做“拼图游戏”。不论你要剪辑一段视频、构造一个图片展或者以文字来讲述一个故事，现有一个行动计划，通常都会很有帮助。哪些是最关键性的细节？哪些是最重要的部分？各个部分和素材应该怎样联结起来？如果在开始着手撰写或者编辑等艰苦工作之前，草拟一个梗概或者使用“分镜图表（storyboard）”，回头你一定会感到庆幸不已。最有意思的是，同样的素材，经过不同的组合，可以写出不同的故事，收到不同的效果。 谈到这一点，我就想到餐桌上的“一鱼三吃”、“一鸭三吃”。企业一方面要不间断地保持媒体对自己的新鲜度，可是能够被用来报道的事件总是有限的，怎样用有限的素材做出无限的新闻“好菜”，多做做“拼图游戏”，是不错的方法。同样还是那些事情，通过不同的角度、不同的组合、搭配，做出各种不同的、充满新意的新闻故事，不论是对媒体人还是公关人，这样的巧思都应该是自己的看家本领。 |
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| ( 心情隨筆｜工作職場 ) |
