或許是全球化效應模糊了國界，一股「城市行銷」的自覺正在崛起，尤以電影或電視劇的置入性行銷為最大推手，屢屢搶佔國際影劇版頭條話題。例如台灣的《悲情城市》／九份、《海角七號》／恆春、《艋舺》／萬華、《一頁台北》；香港《月滿軒尼詩》；外片《紐約我愛你》、《巴黎我愛你》…等不一而足。在一個動人的故事主軸下，融入該地的文化特色與庶民生活，藉此傳達城市的性格與美善。前陣子播畢的緯來日本台、於日本2007年4月開始放送的NHK晨間劇《旅館之嫁》，即是一齣「城市行銷」的絕妙之作。

NHK（Nippon Hōsō Kyōkai）日本放送協會，為日本的公共電視機構，從每年除夕夜《NHK紅白歌合戰》，到晨間小說連續劇《阿信》、《鬼太郎的老婆》、《幸福鐵板燒》…在在都看出NHK為了宣傳日本這個國家傳統文化價值的用心。堅忍不懈、不怕風雨、親族和諧、家族傳承…看似樣板教條的主題，卻在精緻細膩的包裝下，每每帶給觀眾「心頭好」的溫暖與滿滿的感動。

《旅館之嫁》故事地點在日本東北的岩手縣，劇名《どんど晴れ》（漸漸天晴）即是盛岡當地住民最喜愛的祝福用語（有「可喜可賀」、「漸入佳境」之意）。全劇以日式老旅館「加賀美屋」老闆娘一職的養成教育為主軸，並隨著故事發展介紹了岩手縣的風土民情。特別是劇中提到家喻戶曉的日本童話作家及詩人「宮澤賢治」所寫的一些故事傳說，為整齣戲注入了靈魂與不同的高度。

岩手縣花卷是宮澤賢治的出生地，其知名作品《銀河鐵道之夜》、《風又三郎》亦不斷出現於該劇場景中。他寫的「座敷童子」，則是岩手縣傳說中的一種精靈，住在家宅和倉庫中，能為家庭帶來幸運與富足。這種具有打開人心、聚集正面能量的樂觀形象，就被用來描繪劇中女主角「夏美」的人格特質。

除了融入當地的文化特色，《旅館之嫁》要傳達的是一種「心之力」。人的真心不是那麼容易被看到，但也因如此，人們互相體諒的心才值得尊敬。這樣的核心價值，藉由日本老旅館代代相傳、處處以客為尊的待客之道得以詮釋。日本知名推理作家內田康夫說：「一個旅館的好壞不在於硬體的豪華及浴場的大小，而是一個經營者的『旅籠之心』。」在看不見的地方真心招待，讓客人有賓至如歸的感受。因此便不難明白，何以日本老旅館能在時代的洪流中，在氣派豪華的跨國連鎖大飯店衝擊之下，依然能堅持走自己的老規矩，用「自慢」（日文漢字，引以為傲的才能）的專業提供服務，讓客人在踏進旅館時，能直接感受到來自經營者對客人的旅籠之心。

日式老旅館和一般大飯店不同的是，用自己的方式來款待客人，講求對每位客人提供發自內心的服務，而非在硬體、軟體上處處迎合客人的需求。素樸雅靜的和式陳設、家族式經營的傳統特質、「女將」溫馨體貼的服務、飲食與設計遵循天地人和的協調…一種必須經由歲月累積方能凝鍊而生的古雅氛圍，這正是現代化大飯店所沒有的神髓。

結局有一幕安排巧妙，當女老闆要把加賀美屋代代相傳的「御手箱」交給女主角夏美繼承時，打開後卻空無一物的箱子點出了整齣戲的核心：「看不見的東西，這才是加賀美屋不可動搖的精神。」如何將傳統與現代結合，讓傳統老旅館跟得上時代的潮流，並將看不見的服務延伸至看得見的招待，在在考驗經營者的智慧。

另外，劇中還安排了一位鐵器老師傅的角色，除了傳達日本匠師精工究極的職人精神，並藉此發揚岩手縣盛岡「南部鐵器」的傳統工藝。由於鐵器的傳熱性能佳，特別適合作為茶道專用的茶具、鐵瓶及烹飪鍋具。其古典的鐵肌及樸素的型態，更被視為一種純日本創作。儘管工法日新又新，但不變的是皆由傳統工藝職人親手打造出來，每一件都是獨一無二的工藝品。

人的一生總會遇到短暫的黑暗與迷惘，但太陽下山明天還是會升起，陰霾的心情終會漸漸放晴《どんど晴れ》，沒有甚麼過不了的難題。一齣融合了地方特色、風土民情、文化信仰、核心價值的好戲，如此深入人心的「城市行銷」，才能讓城市的面貌留下永恆的風采。

僅以劇中引用的宮澤賢治這首詩《不輸給風雨》作為《旅館之嫁》的總結。這首詩也是311日本大地震之後，影星渡邊謙透過攝影機撫慰災民，大家攜手重建家園，感性朗讀的詩作：

《雨ニモマケズ》宮澤賢治

雨にも　負けず 不怕雨

風にも　負けず 不怕風

雪にも夏の暑さにも　負けず 不怕雪天酷寒及夏日炎熱

丈夫な身体を持ち 擁有最強健的體魄

欲は　無く 別無所求

決して　瞋らず 絕不動怒

いつも　静かに　笑っている 永保恬靜的微笑

一日に　玄米四合と 一日三餐糙米配飯

味噌と　少しの野菜を　食べ 味噌湯以及少許野菜

あらゆる事を 世間諸事

自分を勘定に　入れずに 凡事保持客觀 不隨意判斷

よく見聞きし 仔細去聆聽，去了解

そして忘れず 當然也就記得清楚

野原の松の林の蔭の 野外松林間的深處

小さな萓ぶきの小屋に居て 有小草屋供我棲身

東に病気の子供あれば 村東若有生病的小孩

行って看病してやり 就去照顧他

西に　別れた母あれば 村西若有疲憊的母親

行ってその稲の束を負い 就去幫她扛稻穗

南に死にそうな人あれば 村南若有將死之人

行っては　怖がらなくて言いと言い 就去安慰他不用害怕

北に喧嘩や訴訟があれば 村北若有爭吵、興訟

つまらないから辞めろと言い 就去告訴他們別做這種蠢事

日照りの時は　涙を流し 遭遇乾旱時 為世人傷心流淚

寒さの夏（冷夏）はおろおろ歩き 遭遇冷夏時 為世人著急奔波

みんなに　でくの坊と呼ばれ 大家都叫你是大傻瓜

褒められも　せず 不需別人誇讚表揚

苦にも　されず 也無須擔憂

そう言う人に 我希望能

私はなりたい 變成這樣的人

宮澤賢治（1896-1933）

日本高人氣的童話作家及詩人，出生於日本岩手縣花卷。童年沈浸於山野的經驗成為宮澤賢治奠定文學素養的基礎，美麗的自然風光及採集經驗也成為他日後創作素材之一。他所留下的創作，像是《銀河鐵道之夜》、《風又三郎》，一直是代代口耳相傳的經典故事。作品有著豐富的想像力，故事中的情節和人物都有些離奇，讓人一口氣讀完之後，還留有淡淡的哀傷與莫名的餘味。