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| 2014/11/05 15:38:28瀏覽20｜回應0｜推薦0 | |
| 近年來，中國大陸出境旅遊觀光客的購物能力，已經在世界各地主要城市或景點帶來陣陣旋風。尤其是歐美國家面臨從金融海嘯之後低迷的經濟景氣寒冬，因為陸客觀光所帶來的外匯收入，儼然一股股的暖流，給當地相關產業帶來了既振奮人心、又填滿荷包的雙重效果。從媒體接連不斷報導陸客大規模組團出遊、大手筆刷卡消費、大動作包店掃貨、甚至大剌剌地在境外土地上舉行數千人參加的升旗典禮，在在顯示大陸觀光客已經成為國際旅遊界的消費主力，成為時尚精品店的尊貴嬌客，甚至業者稱其為「財神爺」，除了翹首期盼多如過江之鯽的貴客上門外，更使出渾身解數、頻獻殷勤，就怕這些大戶過門不入，喪失可觀商機。 根據媒體報導，一份名為《中國大陸公民出境旅遊消費市場調查報告》指出，大陸遊客境外人均花費將近兩萬元人民幣，其中百分之二的花費更超過五萬元人民幣，令人吒舌。而陸客購物的內容，從歐洲的巴黎、日內瓦，美國的紐約到亞洲的日本、香港，從昂貴的奢侈精品到難以理解的嬰兒奶粉，可謂包羅萬象。這種全方位的採購，一方面凸顯大陸境內市場貨源不足、本土產品質量低落打擊消費者信心，或者高額進口關稅形成明顯價差；另一方面也可看出大陸出境遊客年齡與消費層次的多元化。儘管目前大陸擁有護照的人數約六千八百萬人，僅佔總人口數的百分之五，但這個數字已經比全世界大部分國家的個別人口數還要多的多。如此龐大的旅遊兵團，無論是整體的旅費抑或是單一的購物支出，都是鉅額的數字，怎能不讓人側目，各國旅遊業者怎麼可能放棄這個大好機會，任其流失？ 臺灣自從2008年開放大陸旅客來臺觀光，爾後更開放自由行旅遊之後，陸客很快就超越了日本，成為臺灣入境旅客最多的地區。根據交通部觀光局的統計，2013年全年來臺旅客累計八百零一萬六千兩百八十人次，創歷史新高紀錄，較前一年成長百分之九點六四。其中，人數最多的大陸旅客即高達兩百八十七萬五千人次，佔百分之三十六，是第二名日本的兩倍。從消費支出觀察，日本及大陸旅客平均每人每日在臺消費金額約在兩百六十美金左右，如果以購物費用計算，則大陸旅客以平均每人每日約一百四十三美元，遠遠把日本旅客的六十三美元拋在後頭。陸客在臺灣的消費能力，已經成為媒體關注焦點以及民眾茶餘飯後的話題；同時，因為陸客的採購取向，帶動了若干產品例如食品、珠寶、奢侈精品、化妝保養品與電器的業績，讓業者對陸客快速成長的購買實力，刮目相看。 高額的消費顯示在量的累積，而陸客素質的嚴重差異化，則形成另一種特殊的景象。嘈雜的人群、群聚的煙民、插隊不禮讓、貪便宜取走酒店日用品等等不文明的行為，曾經是各界對於陸客的既有印象。隨著經濟和文化水平提升，出境人數和次數增多，加上大陸本身的反省宣傳以及遊客的自我約束，雖然這樣讓人搖頭的畫面仍經常出現，但是頻率已經逐漸下降。就像中國大陸國家主席習近平日前在馬爾地夫訪問時曾說，希望教育大陸公民到海外旅遊講文明，礦泉水瓶子不要亂扔，不要去破壞人家的珊瑚礁，少吃方便麵。習近平一番通俗的談話，既道盡了大陸遊客不文明的一面，也表現了最高領導者對於減少民眾破壞秩序、提升公民素質和中國大陸對外形象的期待。更明白地說，大陸經濟的騰飛，雖然給人民更多出國旅遊增廣見聞的能力和機會，卻也因為道德和公民教育沒有適當地趕上，高消費能力的土豪與暴發戶夾雜著文明水平稍差的遊客，構成了國際旅遊界對於陸客是既期待又搖頭嘆息的尷尬結果。然而，就像前面所說的，隨著經濟水平的提升和教育面的投入，中國大陸社會的文化面貌應該會有逐步的改善，這可以表現在民眾的日常生活裡，更可以透過遊客在海外的言行得到驗證。臺灣過去幾十年的經驗，恰可做出指引和榜樣。中華民族老祖先希望展現「富而好禮」的高道德水平，相信在可預見的將來，會在兩岸人民當中得到實踐。到時候，期望中國大陸讓國際社會驚訝的，不再只是消費能力，而是真正的富而好禮。 |
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| ( 時事評論｜兩岸 ) |
