記者問：

很多品牌都說運用xxyyzz等等的獨家導入科技，將AABBCC成分傳送到【真皮層】，刺激/活化/再生…真皮組織的細胞、膠原蛋白、彈力蛋白、玻尿酸….使之大量生成。到底是怎麼辦到的？或者說根本辦不到？

老師答：

1.勉勵的話：消費者的保養知識要跟著時代進步才行！

2.我們必須了解，化妝品的文案，多數透過行銷公關部門的「文案企畫高手」加以美化後，才成為一則又一則美麗動人的「功效說帖」。文案高手是喝一種叫做「修辭學墨汁」來滋養功力的，他們多半沒喝過「化學、生理學」的清腦湯。這有好處，能文采飛揚、天馬行空的駕馭文字，讓大家擁有愛麗絲夢遊仙境的虛幻感與滿足感。而一旦被強迫多喝幾次醒腦湯之後，就會喪失文思泉湧的功力。各位！直達【真皮層】，是所有化妝品公司「文案企畫高手」的必修詞彙。請不要苛責文人。

3.看待保養品的【滲透機會】，我用比喻的方式來描述好了。

首先，可以把皮膚的表皮層、真皮層，比喻成穿了很多件的衣服。

譬如：角質層、顆粒層、有棘層、基底層與真皮乳突上層，視為皮膚穿了五件衣服。

角質層，這件衣服的材質，有點像「薄的風衣」，強風不容易通過、輕微的飄雨也不足以沾濕。但風衣是可以水洗的，也真的容易被洗衣精給浸潤濕。所以，只要方式對了，水分、油分，也都會滲入風衣。

顆粒層，這件衣服的材質，有點像聚酯纖維排汗衫。帶有正電性，會吸附住帶負電性的水性成分，但會讓其他成分順利的滲透而過。

有棘層、基底層，可都像是舒適的棉質衣，超吸水的。所以，水分要是能滲透過顆粒層，那麼就有機會漸漸的潤濕有棘層與基底層。

真皮乳突上層，這是件厚實的棉質衣服，跟基底層緊緊咬合。所以，水分若能濕透基底層，就會有可能繼續暈染過真皮層。

4.任何強調可以傳送到【真皮層】的保養成分，都循一樣的路徑通過皮膚，差別在手段。譬如，用酒精切、切、切，一路像剪刀般地把衣服剪破，當然可以。

譬如，用滲透助劑鑽、鑽、鑽，鑽過風衣的縫隙，鑽過衣物纖維的間隙。譬如，利用不飽和脂肪酸，向拿兩張高椅子渡自己過河般，一步一步往前移。

5.化妝品的傳輸技術，要強調的是「效果大大的提升」，這年頭，真的不需要太直接強調「直達真皮層」，這只會讓消費者懷疑說詞誇大、只會成為官方找機會處罰的誇大不實的觀察名單。

後補充：

[直達真皮層]不會大剌剌的「開直達車」吧！難道不會被檢舉或罰款？

Blog不是糾察大隊，是純討論、是教育消費者。

業者當然知道要避險，不會白紙黑字刊登在產品型錄與文案中，而是藉由新聞稿、官網、媒體採訪、問客答、講師課程等等方式來加碼。

以下簡單打個「直達真皮層」來搜尋，不就跳出一大堆了嗎....大家一起欣賞囉！