我對特惠、限時購、買越多賺越多等新聞稿是不感興趣的。也不想鼓動大家去衝鋒陷陣搶便宜。畢竟，百貨專櫃用各種名目打折促銷，已經氾濫到不知如何收拾的嚴重程度了。（農曆春節 + 化妝品節 + 婦女節 + 購物節 + 母親節 + 情人節 + 品牌週年特賣會 + 百貨公司週年慶，隨便數，一年少說也有個八～十個促銷活動。）

       經常特惠，只會餵大消費者的低價胃口，削弱品牌尊寵顧客的形象，折損一直以來百貨專櫃品牌的高貴優質美感。經常特惠的結果，是平時不打折日的門可羅雀、造成不打折就無話題可聊的窘境。因為大家都在等打折才要買啊！（反正一年那麼多檔，又不難等！）

台灣在化妝品的消費喜好上，比起鄰近國家，算是「稍微」崇洋一些的。巧合，外來的品牌、國際級的品牌，多選在百貨公司設櫃。在準備下星期產學座談會的資料時，彙整出這樣一份綜合表格，可以看出台灣人對舶來品的愛好程度遠大於日本人、韓國人、甚至是中國大陸。這種進口品牌優勢的榮景，可以繼續撐多久？我相信跟「百貨專櫃品牌」的行銷策略有關。如果再繼續廝殺、打折、拼業績下去，台灣化妝品市場的「半壁江山」恐怕會漸漸瓦解。

我來說明一下這個表格好了。

中國大陸進口化妝品的比例很低，是因為關稅重，高價位化妝品的消費能力還沒到位。外資企業，多半先以在陸委託製造或合資的方式經營大陸市場。所以，真正以進口方式的化妝品比例不高。

    日本與韓國的進口化妝品比例偏低，是因為這兩個國家的人，非常「愛用國貨」。其中日本品牌的化妝品，在世界上原本就較位居領導級的要角，所以日本人捧場日本品牌也是合理的。

    韓國最近這幾年，化妝品產業突飛猛進。可以守住15％的進口品牌佔比，跟韓國人支持國貨有關。

    台灣，早在關稅還高掛在35%的民國81年以前到現在完全零關稅，進口品牌的市場份額，一直都超過50％。這個版圖會不會在今年不景氣之下，發生新的變化？？得看進口品牌怎麼經營、本土產業怎麼莊敬自強了。