本文圖片翻拍自四大報及旺報

大選翌日，起來第一件事，到便利商店買下四大報，ㄡ，是買下四大報的報紙，又加了份旺報，結帳後，我裝著看商品，逗留在店內觀察消費者的買報行為，大多是有既定的選擇，找到目標拿了就結帳；待了近十分鐘，覺得有點礙著人家，就走到店門口外面，攤開聯合報翻閱，只要有人從店裏出來，眼睛就瞄過去。

買報紙的大約佔四成，只有一位像我，至少買了四份，厚厚的一落挟在脇下，另有兩位買了兩份，至於各報的銷售情形，因為我只有在一個店作二十分鐘的短暫觀察，沒有說的價值；後來我又進店直接問服務員，他只告訴我今天數量特別多，各報大約都有一百多份。主觀上，我對聯合、中時的銷路覺得委屈。

說來不好意思，平時不買報，都是看網路報，今天買報紙是為存檔做資料，而各報頭版版面如何處理？也值得觀察。

我將報紙鋪在地上，先拍下輯合五報的頭版上半部，印象如何？

拍聯合、中時兩報的頭版全部，印象如何？

聯合報 採用馬英九高舉雙手比勝利的手勢，特別凸顯馬興奮而自信的神情，試圖表達與支持馬的大多數民眾同感，而主標題與手勢相呼應，除了「馬英九贏了」，還特別標出「 92 共識贏了」，與其它報不同。下半版則陳列兩黨立委席次及文字說明，配上圖表。

中國時報 採用馬、現任副總統、新任副總統、加上兩位成功男人背後的女人，五人並排的照片，吳讓蔡令怡跟周美青站在一起。「得票過半」四個字有寓意。下半版也是陳列兩黨立委席次及文字說明，配上圖表，但有增列 2008 年的立委席次圖表作比較。

拍自由、蘋果兩報頭版的全部，印象如何？

自由時報 上半版則是兩黨並陳，下半版也是陳列兩黨立委席次及文字說明，配上圖表，但有增列 2008 年總統選舉結果比較的圖表，詳列得票數，還有本次各黨立委席次增減數目，尤其是在下方中央，刊出「近二屆政黨得票率比較」，關照了小黨的發展，值得肯定。因照片裁取關係，看不到國旗，但在左下角「第 13 屆正副總統選舉結果」標題旁，以美工繪製國旗作顯示，很可愛。這一點，蘋果日報只有在報紙商標字旁的總統府圖案，有米粒大的國旗顯示，聯合報只有在圖表中有標示國民黨的黨徽，而中國時報則以馬總部的背景國旗，大幅顯示。不論電子媒體或平面媒體，報導中華民國總統選舉結果的畫面，在視覺傳達上不忘彰顯國旗，是責無旁貸的。

蘋果日報 用超過半版的版面，刊登馬總統擁抱周美青的畫面。下半版也是陳列第八屆立委席次及文字說明，配上圖表，但有並列 200 4 、 200 8 、 2012 三 次「總統藍綠得票消長」，但 2012 的圖表中有一小塊橘色。由此看來，「藍綠」兩個字不通了，改為「選舉」兩個字較合宜，反正應該消除「藍綠」兩個字，媒體注意這些細節，促進國家社會的合諧與發展，是責無旁貸的。當然，這也是普遍的現象，倒不是針對蘋果苛責。

下圖再次顯示五報的頭版上半部圖片，中間位置是蘋果日報，對沒有既定選擇的消費者來說，在視覺傳達和刺激購買欲上，看來是不是比較有效？蘋果日報甚至把商標圖案都縮小了些。

下圖再次顯示蘋果日報的頭版照片，馬總統擁抱周美青的畫面，不但溫馨感人，在取材上，特別用二人被雨水淋溼的臉部特寫，頭髮就像是銀絲縷縷。實際上，馬總統擁抱周美青時實在是「不夠體貼」，左一下右一下就像翻書，兩秒鐘解決，尤其是「翻頁」頗快，這張照片應該是將要擁抱時，拍到了「雨中即景」，彷彿雨水和著汗水，即使眼睛閉著，也讓人似乎看到淚光，對二人的心情捕捉，傳神貼切，對讀者的捕捉也是犀利巧妙，該報長於視覺傳達，刊頭最上方的黑底黃字「今日發行 75 萬份」是有一套。

民進黨將長期在野