晶華酒店集團公關副總經理張筠表示，2011年將配合旅遊市場景氣上揚趨勢，位於台北晶華地下2個樓層的精品店預定在今年4月底隆重開幕，而捷絲旅高雄店也將在明年複製台北西門店、林森店的成功經驗，選在高雄火車站附近開業，房間數目約150個，鎖定國旅及港澳客層，並在台北地區積極洽談新開2個店。

張筠指出，旗下晶英品牌，除了太魯閣晶英因為天候關係，2010年表現不盡理想，預計將調整經營策略，即一般房間價格將彈性操作，與行館市場區隔，以提高平均房價，宜蘭的蘭城晶英挹注的管理收入相當穩定，接著，晶英品牌預定在2012年、2013年間成立台南晶英，地點位於大億麗緻酒店附近熱鬧商圈，房間數在2、3百間。

晶華國際酒店於2010年逢低跨足國際品牌，於2010年6月買下麗晶全球品牌的運作，且晶華國際酒店集團過去2年來自創晶英及捷絲旅等自有品牌旅館，為集團2010年挹注營收及獲利成長動能，至於麗晶品牌方面，今年將有普吉島、馬爾地夫及峇里島3家飯店開幕。

另外，面對市場競爭，晶華酒店將斥資上億元重新裝潢，張筠表示，為因應東方文華酒店即將在2013年開幕所帶來的競爭，目前規劃將在農曆年後擇期展開為期兩年的房間整修計畫，以科技等新穎設計為主，至少將投入上億元預算。