觀光股新年好彩頭，2011年第一個交易日就領政策利多大紅包。受惠大陸地區民眾來台觀光人數配額，將由每天平均3000人次調整為4000人次，且陸客自由行在清明節可望先開放北京、上海試點試行，每日限額500人，激勵觀光股紅包行情啟動，類股在龍頭股晶華(2707)領軍下，漲勢整齊。

晶華盤中漲幅超過5%，唯一一檔掛牌的旅行社鳳凰(5706)更是在買盤卡位下直奔漲停，六福(2705)盤中股價也攻頂，漲勢銳不可擋。另國賓(2704)漲幅也超過半根停板，整體觀光類股指數盤中勁揚2.4%。

原先中國對於陸客自由行傾向在今年第三季開放，但我方政府希望可提前至5、6月開放，甚至最快在3月放行，法人認為，若時程最後提前至3月，開放時程超出市場預期，對觀光股將形成正面利多。除了國內飯店業平均房價可望有漲升空間，並看好，零售業也將大蒙其利，一般認為，自由行對消費採購的金額將增加，有利百貨零售業衝刺業績。