◎「商業邏輯」與「成就動機」

從王建民的這個例子看來，共有三大邏輯支配整個台灣社會，之前所說的「收視邏輯」便是其中一大邏輯，至於另外兩個，則是「商業邏輯」與「意識形態邏輯」。「商業邏輯」與「收視邏輯」的不同之處，在於「商業邏輯」更進一步地把目標對象，化成各種可以販賣的商品，最常見的便是海報、相片、公仔。

關於這種邏輯的社會學探討，以馬克斯、盧卡奇、阿多諾、哈伯瑪斯等人為代表，關於馬克思，我之前已經談過，至於盧卡奇、阿多諾、哈伯瑪斯等人，主要是提出文化工業的名詞，認為文化產品也是資本主義的一環。從這樣的觀點來看，把王建民或其他人物的肖像，做成公仔、海報、相片、鑰匙圈、手機吊飾等，其實都算是【文化資本主義】的社會實踐，台灣人在這方面，還頗有天分的。

只可惜，在這種邏輯的背後，卻是一種空洞的、偏狹的人物崇拜，雖然，古今中外崇拜人物、圖案的例子屢見不顯，不過它們多半是偏向心靈的、宗教慰藉的、社會制度的崇拜，還沒有走到商品化、實體化的地步，由此可見，台灣人崇拜事物的方式，真的非常務實，無論是什麼樣的人、什麼樣的動物、什麼樣的智慧產出，只要造型獨特、具知名度，都能夠透過巧思，將之轉化成有價貨品。

因此，常常會有人說，充實、表現自己的能力與性格，就是在行銷自己、包裝自己，表面上看來，這可以使個人有比較好的工作、比較高的收入，可是，在這種商業邏輯之下所表現的，其實是一種商人、媒體、組織制度所認可的模樣，與人的類存在，也就是「自我」，顯得很不搭調。對王建民而言，這些似乎不是他原先所期望的，無怪乎，他會透過公開聲明，要求大家關心他在球場的表現。

我發覺，不只是王建民，許多公眾人物都有這樣的困擾，常常透過經紀人、友人、親人，或是公開聲明、公開信，要求媒體與社會大眾關心他們的專業表現，可是，卻經常為此引發爭議，因為有些人會覺得，這些公眾人物根本沒辦法抗拒媒體的誘惑，整天炒作新聞，跟本談不上任何專業；在我看來，之所以會這樣，可能也是商業邏輯搞的鬼，誠如我先前提到的：「成名」也是「致富」的重要途徑。

王建民的專業，很明顯就是棒球，而棒球專業的展現，唯一的途徑就是球場上的練習或比賽，然而湊巧地，棒球是台灣最具知名度的運動，每年所舉辦的比賽，只要網路、電視新聞公佈比賽的時間地點，自然就會有許多棒球愛好者，親臨球場觀賞，也因此，職棒球員多半無須炒作新聞，就能建立不輸給藝人的知名度。而藝人在出唱片或拍電影的時候，則難免炒作新聞，原因也跟商業邏輯有關。

從王建民的生平資料來看，他也是個從小就開始追求成就感，一直到現在從來都沒停止過的人，換言之，他是一個【成就動機】非常強烈的人，雖然他所追逐的目標，旁人都認為難以達到，不過他還是努力追求，終於進入世界知名的美國職棒大聯盟；至於其他像是【歸屬動機】、【社會讚許動機】、【權力動機】，雖無法根據他的生平資料研判，不過或許，前兩類的動機不弱，而最後一類極弱。

至於這些受商業邏輯支配的崇拜活動，據我觀察，王建民雖不排斥，但卻也不鼓勵，以這樣的金錢交易行為，去表達對他的崇拜。畢竟，一旦個人的肢體動作和臉部表情被商品化，那麼，他(她)也就不再是完整的個體，而是一個與活動過程、活動結果、自我疏離的「異化個體」，這廝，恐怕不是王建民想要的轉變。

相關網站：維基百科─王建民(台灣)