禮券新制衝擊零售業，業者資金成本大增，誠品、愛買、京華城都暫停發行禮券，太平洋SOGO與遠百則降低大額禮券折扣，消費者福利跟著縮水。

「零售業等商品禮券定型化契約應記載事項」規定本月1日上路，所有商品禮券均須由金融機構提供足額履約保證。該規定指的商品禮券是，由發行人記載或圈存一定金額、項目或次數憑證、晶片卡或其它類似性質的證券。

過去業者賣禮券好處是可以預付款項，再投資利用，但現在業者不管是交付信託或是銀行履約保證，都要足額提撥。經濟部商業司副司長高靜遠指出，足額保證金就是廠商必須將其發行的禮券金額，百分之百提信託，以確保消費者權益。他說：「沒有灰色地帶。」

業者因減少了預收款項的資金流通靈活度，且每賣100萬元就要把100萬元存在銀行，還要付給銀行信託保管會或是履約保證金，資金成本大增。

業者舉例，以前為提高消費者回購率，每100萬元禮券，可能只賣給消費者97萬元，但是現在資金成本提高，賣愈多資金被「凍結」愈多，業者縮減福利因應，反而不利消費者。

京華城才在3月大張其鼓要販售電子儲值卡，新制上路後，消費者到櫃上卻買不到電子儲值卡，京華城坦承受到新制影響，內部尚在研議相關事宜，是否會恢復發行，業者說，「還不確定。」

遠東集團旗下的愛買與遠企，已不再自行發行禮券，為解決愛買與遠企的禮券問題，遠東百貨決定發行新版遠百禮券，將可擴及集團底下的愛買、遠企及太平洋SOGO百貨，半年內，太平洋SOGO的禮券也可以到遠企與愛買使用。

遠百將禮券折扣門檻從10萬元提高到50萬元，原本購買50萬元以上就有4%的折扣，降低到3%。太平洋SOGO原本購買10萬元禮券就有2%折扣、40萬元以上則有3%，現在則要50萬元以上才有3%折扣。

百貨公司對禮券所帶來的業績頗倚重，約占總體業績兩、三成，因此雖然遠百、太平洋SOGO「勇敢」降低禮券優惠，新光三越卻不敢輕舉妄動。新光三越已將禮券信託業務交給台新銀行，並依法採取100%信託，維持50萬元以上的2%折扣優惠。另外，生活工場去年底開始推行電子禮券IC卡，並在4月取代紙本禮券。