文/季平

隨著媒體環境變化，單一廣告已經無法滿足多元消費市場，為品牌擬定與時俱進的行銷策略，集廣告、數位、通路、活動行銷功力的靈智精實不斷投出順應環境的傳播變化好球，創意作品無所不在，從You tube到KTV，棒球場到傳統市場，百貨公司到民宿都可以看到集團的整合巧思。

中國信託品牌形象影片「倆好球」延續「愛讓我們家在一起」意涵，以半年時間蹲點記錄宜蘭縣三星國小少棒隊，挖掘跨血緣的愛的故事，13分鐘紀錄片呈現孩子對夢想的堅持及愛的延伸，影片獲Google台灣「2018 年第3季YouTube最成功廣告影片」排行榜第1名，活動上線兩個月，網路點閱突破1千萬人次，逾26萬人次按讚、留言及分享。好成績歸功於感人影片，全台走透透的實體活動，以及線上線下交叉呼應所產生的綜效。

臺灣金融業第一次在棒球場舉辦首映會
台中市洲際棒球場賽後的影片首映會中，中信兄弟球員與200位球迷在外野席地而坐，於星空下觀看「倆好球」，見證宜蘭縣三星國小少棒隊2位小球員的真摯情誼，重溫最初追求棒球夢的感動，創造第一波網路口碑，影片上線後48小時逾20萬人次點閱。

多元面向的座談探討  了解台灣少棒環境
之後的「倆好球 我們為什麼愛棒球」座談會集結球星、少棒教練、教育學者針對少棒議題座談，透過多面向觀點深入了解少棒隊於台灣社會存在的意義，現場湧入200餘位關心棒球的民眾，共同探討「棒球教育」內涵。

號招活動起而行，百校贈球&一日教練

除「Home Run Taiwan」粉絲團票數達標即贈送6,000顆國際賽事指定用球至全台100所少棒隊的目標設定，票數最高前十所學校還可參加「一日教練」體驗活動，讓中信兄弟球星一日教練跟愛打棒球的孩子們近距離接觸，一圓孩子的棒球夢，靈智成功助品牌以實際行動對台灣棒球及孩子教育做出承諾，超過300位少棒隊員受惠。

值得一提的是，紀錄片主題曲「棒球小子」由宜蘭縣三星國小棒球隊小朋友作詞，將球場上加油打氣的口號以RAP呈現，不只在各大音樂數位平台上架，也能在KTV中點播歡唱。

傻士精神，不只唱的好聽，帶著素人傻士走到西班牙

另一支黑松沙士廣告主題曲「敢傻，就是我的本事」MV點閱率則破500萬！代言人盧廣仲唱出年輕人敢傻敢闖的精神，更帶著年輕人實踐傻士精神!

跳脫一般贈獎行銷模式，黑松沙士「傻士有種上路」活動號召願意隨時出發的消費者和黑松沙士團隊遠征西班牙。「敢傻一次，就送你去西班牙！」一票難求，第一階段線上500名推出即秒殺，最終以公開方式現場選出4名遠征隊員，參加實體抽獎活動的民眾不少來自中南部，並做好說走就走的萬全準備，甚至將徒步遠征的配備全副武裝穿戴好出席。這趟說走就走48小時後即刻出發的旅程帶著四名素人以徒步方式征服118公里西班牙朝聖之路，完成年輕人口中超狂的大膽壯遊挑戰。

歷經13天12夜的旅程，傻士遠征隊發揮體力與意志力極限，感受傻士精神，全員征服118公里的徒步壯遊行程，沿路透過FB社群，邊走邊帶回西班牙朝聖之路的風景、經歷、和其他國家旅客交朋友的快樂、忍著水泡刺痛也要一步步走的意志力……，網路粉絲深受感染，隔海留言打氣，第一屆的路還沒走完，就有不少網友敲碗催促第二屆趕快舉辦。

靈智擅長運用多元操作協助品牌擴展多元通路，接觸目標族群，活動觸角跳脫一般商圈，比方為發揚資生堂東京櫃碧麗妃品牌「溫暖初旅」概念，透過O&O方式與民宿「薰衣草森林」打造甜蜜夢幻「暖心房」及備品，營造網路話題，擴大曝光聲量並強化品牌精神，再以促銷抽獎為誘因，刺激業績提升，顧客住宿後的口碑推薦也成為最佳行銷利器。

資生堂碧麗妃與HAVAS更針對耶誕節、新年節慶設計「碧麗妃快閃櫃」接觸TA，於目標族群聚集處，如捷運車站、辦公大樓擴大新客體驗，達到促購效果，針對舊客則以「2018第一道溫暖－給家人的溫暖饗食」為題，結合14個廚藝教室，甜點師傅現場教學、客製溫暖甜點，藉由餐點帶入情感溫度，也帶入冬季肌膚保養話題，達到品牌推廣及銷售目的。

另一個成功案例是倍速益成人營養補充品，該品牌深耕醫院附設連鎖藥局，希望接觸更多銀髮族，提供正確的營養補充之道，讓他們接受它也意識到需要它，主動去喝。為此，靈智將觸角深入傳統市場，設計吸睛的打地鼠機、疊杯趣味互動活動，讓銀髮族透過遊戲測試體力，再溝通營養補充，並將接觸試飲者導引至附近藥區，從體驗到購買一氣呵成! (本文摘自動腦雜誌2019年2月號)