採訪撰稿/季平

全方位媒體整合數位行銷團隊cacaFly舉辦《NEXT論壇》，邀請實力堅強的行銷夥伴Microsoft、LINE及TenMax到場分享強強聯手狂行銷如何為飢餓的品牌主找到精準受眾與行銷新契機！

    cacaFly執行長邱繼弘說，行銷的目的是為增加進站流量，提高站內轉單數，運用FB等社群媒體平台及各種形式廣告，精準觸及既有及潛在顧客以提升轉換率，「cacaFly擅長媒體執行及人工智慧優化，擁有全方位整合行銷頂尖團隊及三大優勢：整合funP集團技術、優化、創意、網紅資源，包辦最完整的數位解決方案，有近20位專精各媒體操作運用產品顧問，以及近百位業務及操作優化專家服務客戶。」

    以客戶樂天為例，cacaFly有效導入精準流量，大幅提升活動網站進站人數，2018年營業額再創佳績，「我們跟麒麟啤酒合作，行銷目的是提升品牌互動、刺激銷售，用LINE POINT CODE購買Bar Beer，登錄序號就送LINE POINTS，此舉讓商品一個月內提前完售，整體營業額成長二倍。我們也幫Timberland做整合規劃，行銷目的是為提升品牌知名度，帶動電商銷售，運用跨媒體FB+Google+LAP方式，精準觸及熱愛時尚潮流及認同品牌精神的受眾，提供全媒體解決方案。」

強棒1.Microsoft台灣微軟合作夥伴暨商務事業群技術傳教士李匡正

    李匡正以How-Old.net網站與照片年齡判讀結合為例說明，「2015年4月30日展示keynote，兩天就達最高峰，每小時創造1200萬不重複訪客量、每小時700萬張照片上傳量的行銷效益，後續仍有效益，酒商約翰走路及大陸華微在廣告上也用了How-old框框形象。」

    微軟的強項是運用視覺(Vision)、語音(Speech)、語言(Language)、知識(Knowledge)、搜尋(Search)及實驗計畫(Labs)達成目的，在聽說讀寫上全方位提供服務。台灣微軟將持續開發及運用人工智慧，投入適合的活動型行銷方案，「今年Google利用語音機器人幫消費者訂餐，我們也會發展這類技術，如果可以拿到林志玲30個小時的聲音檔，就能創造林志玲語調的人工智慧語音互動。」

強棒2.LINE台灣廣告事業部副總經理王俞蓉

    王俞蓉分享LINE如何利用競爭優勢創造行銷廣度與精準度。去年迄今，LINE台灣月活躍用戶數超過1900萬人，因為普及率高，LINE得以縮短並串聯廣告主與受眾間的距離，透過展示型廣告、官方帳號及LINE POINTS達到更好的行銷效果，「大視覺曝光版位鎖定受眾，量身訂製廣告行銷內容，LINE官方帳號可以依對象溝通，傳遞專屬訊息及LINE POINTS。」

    王俞蓉說，LINE Chat Room Event Banner、LINE TODAY Billboard、Timeline FirstView及Moretab等客製化廣告版位可以交互運用，與受眾互動、接觸，讓廣告或溝通訊息曝光。以LINE POINTS為例，一週平均約400萬用戶參與廣告任務，用戶可在此取得好康及資訊，而廣告主可以透過任務強化活動宣傳，今年8月止已完成277個任務。

    此外，LINE TODAY已鎖定1800萬活躍用戶分群溝通，加入性別、年紀等條件篩選TA，設定適合的版面與重點；LINE Ads Platform可以根據地區、年紀、性別、興趣等自訂系統運用，根據客戶需求、產品特性、消費習慣等找到精準客戶。

強棒3.TenMax 藤學廣告科技營運總監林聖鈞

    林聖鈞分享TenMax競爭優勢：RFM模型了解消費者生活圈，與Google等平台串接，「針對點過FB+TenMax素材的受眾，用LINE動態消息再行銷，或者針對點過TenMax素材的受眾用GDN再行銷，也可以運用短網址收集資訊，達到跨媒體分眾再行銷目的，還可以運用InfoMax再行銷，精準鎖定TA，讓CTR有感提升；InfoMax DMP跨媒受眾蒐集、分析與操作可以整合ARM與CRM。」

    eMarketer數據顯示，數位影音廣告支出2021年佔數位行銷整體預算比例的17.2%，金額逾220億美元，呼應此趨勢，林聖鈞說，PPStudio影音廣告可提供高質感、多樣版型，讓廣告主1分半內取得Demo，而且有30種以上行動裝置及桌機版型，可視情境選擇多元播放元件及影音放置位置，如影上圖下、垂直影片、圍繞影片、蓋板橫幅雙影片、左右大對決等版型。透過購買強勢媒體、找對跨媒受眾與創意素材，TenMax為客戶及夥伴創造最佳行銷綜效。

    此外，網紅經濟當道，如何讓網紅與數位媒體結合，極大化行銷價值與產值？cacaFly網紅發案中心負責人林音與團購、網售小編Sherry、網紅泰辣及「硬是要學」林站長分享心法：只要從溝通、規劃到執行充分掌握消費者需求，找到共鳴點，搭配對的KOL，就能將創意元素透過影片、開箱文等方式與對的TA分享、互動，達到行銷目的，不用付出高額藝人代言或業配費，就能小兵立大功。

    cacaFly的強項是利用多元媒體量身打造行銷解決方案，除本身擁有的競爭優勢，他們的合作夥伴也各有擅長，共同為客戶打造全方位數位整合行銷新契機。

本文摘自《動腦雜誌》2018年11月號