文/季平

8月10日，一支「倆好球」影片如一記快速直球飛進鄉民心中的好球帶，一個月內，創下超過600萬次瀏覽率，互動分享超過13萬人次！這支取材自宜蘭縣三星國小少棒隊真人真事的13分鐘影片，幕後推手是金融界領頭羊中國信託，以及擅長感動行銷的靈智廣告。

超越品牌力 感動行銷催化集體共鳴

    一個臺灣，兩個世界！衛福部統計處資料顯示，截至107年第二季止，全臺22縣市中低收入戶數達109,057戶，總人口數為321,767人，其中，未滿12歲人口數為64,213，12-17歲人口數為56,223，二者人數超過12萬；家扶基金會公佈的「弱勢兒少十年生活趨勢調查報告」則顯示，弱勢兒少容易有營養不均、情緒困擾及職涯迷惘等三大問題，顯見城鄉差距、家庭因素與資源分配不均等問題讓臺灣弱勢孩童明顯「輸在起跑點」！

    中國信託長期投入社會公益，發現偏鄉地區隔代教養嚴重，許多弱勢孩童具有運動天分卻沒有長期穩定的資源挹注，因而喪失圓夢機會，中國信託金控行政長高人傑指出，「透過長期棒球公益足跡，我們發現，幫助這些弱勢孩童的人很多都不是家人或父母，而是一群沒有血緣關係的人，好比『倆好球』影片中的隊長及教練等，這是臺灣最動人的情感，人性的善與美透過這些陌生人協助發揚光大。」

    扣緊公益、協助弱勢與發展臺灣棒球運動等主題，「倆好球」影片及相關Campaign一個月內便成功引發熱議，與中國信託並肩作戰的靈智廣告認為，致勝關鍵無他，只要簡單的故事勾起群眾共同的經驗、回憶與感動，就能化感動為共鳴！董事總經理暨首席創意官陳宣宇說：「人是中信所在意的，有家人是幸福的。影片中兩位小朋友的故事令人心疼，在不刻意露出品牌標章的情形下透過真實紀錄，我們看到點點人性光輝。中國信託所做的不只是企業贊助，而是教這些孩子如何釣魚，從根本解決問題，讓臺灣的小朋友可以靠棒球改變自己的命運。」原汁原味的故事，成功喚起群眾的集體共鳴，不需刻意，品牌形象已深植人心。(更多內容)