採訪撰稿/季平

行動體驗與互聯網推波助瀾下，廣告漸趨個人化也碎片化，廣告盲化越趨明顯，如何在數秒內吸引對的消費者注意廣告主想要溝通的訊息，是眾家業者急欲克服的痛點。成立於2014年的VMFive(第五代虛擬科技)率先提出三大關鍵解決此一問題：個人化、互動與區塊鏈。

VMFive=勇於冒險與探索新大陸的科技領航者

    創辦人暨執行長丁俊宏說：「行動時代變化快，新一代消費者行為輪廓有待開發。我們為行動而生，也鼓勵員工勇於冒險，像哥倫布，這也是VMFive的精神。」過去一年，以創新技術起家的VMFive已服務107個品牌主，合作媒體超過100家，累積播放廣告秒數為1,395,112,257秒。「我們有研發平台，已經與數據、認證及AI智能等公司談合作，期望可以幫客戶共創價值，提供最佳使用者體驗，與優質媒體及在地技術團隊合作，在第三方監控平台下利用精準投放技術、創新廣告格式及串流技術，提供全方位解決方案。」

    美國國家生物技術訊息中心數據顯示，2000年消費者對於廣告的平均注意時間為12秒，2015年為8.25秒，另一方面，現代人使用社交媒體時，有六成時間花費在移動端，因應手機快速瀏覽特性，丁俊宏認為，「快餐式內容」才能真正給予年輕消費者所需要的即時滿足感。「現在流行6-8秒短視頻，所以廣告展現速度要快，不能等消費者打開網頁才行動，而且應該在真實數據佐證下挑選媒體，最好是多維度數據分析，分析結果是根據廣告主需求與過去累積數據演算而來。」

互動廣告飆創意 提高品牌好感度

    如何讓科技結合對的內容克服廣告盲化？VMFive提出三大關鍵：個人化、互動與區塊鏈，率先推出創新的動態廣告(Dynamic Ad)及5R(5R Engine)演算法。VMFive營運長譚英奎說，在TVC年代，很難知道收視群的細部輪廓，「行動裝置已個人化，可以採用動態廣告結合手機，找出消費者輪廓，投放即時快速的廣告內容，比方針對時間做廣告投放，早上8-10點投放早餐廣告、中午播放中餐廣告，也可以做活動倒數，又比方只要高溫超過三十度，冰淇淋就買一送一。」

    對品牌行銷而言，影音廣告是最有效的，VMFive開發Carousel輪播廣告，針對素材與消費者特性自動化排序，達到廣告個人化效果，提高廣告成效。軸感互動廣告可以在短時間內與消費者互動，比方在吸塵器廣告下出現「滑動手機來清理」提示，滑動手機畫面等同於用吸塵器清理；碳酸飲料廣告則提示消費者搖晃手機氣泡升起，之後出現優惠訊息，另外還有啤酒廣告用手機乾杯、揮動手機畫愛心等互動梗，透過感測行動裝置的陀螺儀製造驚喜，不僅帶來創意、樂趣，也提高品牌好感度。(更多內容)