採訪撰稿/季平

數據行銷成為顯學，企業主手中都握有「大數據」，但苦於缺乏能為己用的分析軟體，要不就是受限於媒體投放平台既定的遊戲規則，以至於撈不到更為精準的目標客群。隨著艾普特ATS 2.0版(ADBERT techSolutions智能數據整合平台)的推出，廣告主不但可以透過平台整合、解讀數據，更能撈出有效數據，將之化為二次商機與轉換率，進一步活化商品庫存，提升購買力。

ATS剝洋蔥 找對人

    艾普特於2017年成為中華電信合作夥伴後，積極整合網路行為大數據資料，協助許多廣告主找出潛在黃金顧客。不過，艾普特也敏銳地觀察到企業主的無力感，尤其在商品去化上，比方如何有效去化非熱賣商品或早一步探勘出對的客群。聽到客戶需求，2018年艾普特推出「數位足跡大數據方案」，成功串連行動廣告線上與線下行為，找出另一種行銷機會。

    艾普特的另一個觀察是，許多企業將手中的大數據存放在免費數位工具上，因為「人在屋簷下」所以必須滿足於使用權的取得而沒有主動權，多少阻礙了企業進一步探勘黃金客群，找到再行銷切入點，長此以往，不利於商品去化。艾普特執行長王偉羽表示，在大數據當道的年代，不少企業對「人工智慧」朗朗上口，但人工智慧的價值在於，必須能提供企業有效產能與執行效果，「在所有演算法中，數據不夠龐大的話，演算出來的結果與成熟度是有限的，在人人手握大數據的現在，也要有相對應的演算法才能將數據價值化，否則大數據只是沒有價值的資料。」

    因此，一套可以讓多數企業主方便使用且不受制於人的系統工具很重要，於是艾普特開發了Eco System，找出one solution，從資料蒐集、演算到產生模型、資料整合等一氣呵成，這套台灣首創的數據收容平台ADBERT techSolutions(ATS)可以同時解決前述幾個問題。王偉羽指出：「台灣目前沒有開發這樣的生態系統，所以媒體商多半空有很多想法跟需求，但是沒有解決之道，媒體效益破碎分散或集中在某些媒體上，很可惜。這套生態系統最大的價值就是：每個參與或使用者在系統中都可以參與活動，找到黃金客群及一步到位的行銷方式。」(更多內容)