採訪撰稿/季平

在「大數據」滿街走的時代，越能掌握消費者動態的資料庫越值錢，只是，數位化與多樣行動裝置無限切割了消費族群，就算手中擁有消費者數據，能不能從中清晰勾勒出消費者輪廓並預測消費行為還是個問題。對品牌主來說，手中的預算好比飛鏢，如何在最短時間內全數射中靶心，除了技術，分數高低取決於箭靶的清晰度，越清晰效率與得分率越高，反之好比亂槍打鳥，萬事靠運氣。這時，TA Media的人群數據資料庫為眾多品牌主排憂解煩，透過絕對真實的電信資料大數據解構消費者輪廓，提高廣告命中率。

真實大數據+精準TA=高廣告命中率

    知名市調單位eMarketer預估，2018年台灣行動廣告投資可望超過200億元，但這些砸下的預算能發揮多少投資效益只有天知道。2017年底尼爾森公司公佈的「數位廣告收視率（Digital Ad Rating）」市場均值統計，台灣數位廣告中，僅55％的廣告曝光被品牌設定的目標族群看到，這也代表著，將近一半的預算好比石頭丟進大海裡，沒個聲響就壯烈犧牲，這樣的結果非品牌主所願。電信業龍頭台灣大哥大旗下的TA Media挾700萬電信用戶大數據優勢，可以精準分析目標用戶後推播廣告，硬是讓廣告命中率翻兩番，達市場均值的1.3-1.6倍。

    TA Media的勝出關鍵為何？台灣大哥大創新服務副總經理詹兆源表示，台哥大的700多萬電信用戶及所有交叉平台資料都是TA media做廣告的基礎，「電信數據的特色是既深且廣，非常全面，這些用戶可能跟品牌主手邊的TA資料有重複之處，差別在於，品牌主可能很清楚自己領域內的消費者商業活動與行為，但出了這些範圍後，他們就不知道這些消費者在做什麼、長什麼樣、傾向是什麼。」

    TA Media人群數據資料庫長期追蹤電信用戶通話資訊、手機與基地台互動資訊、用戶網路行為及消費者行為偏好，這些數據真實呈現使用者性別、年齡、通話及簡訊紀錄、使用系統、所在位置、瀏覽行為、廣告互動行為、社群行為、線上與線下消費行為、支付方式等，透過真實數據的累積，清楚勾勒使用者輪廓及消費行為，也因此得以發揮奇效，在真實大數據中撈出符合品牌主期待的有效TA，自然後續的廣告投放精準許多，創造的營銷轉換率也高。(更多內容)