作家
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| 2011/03/28 00:14:37瀏覽1280｜回應1｜推薦9 | |
暮春三月，天災人禍頻傳，相關的新聞報導，如排山倒海，一下子，佔滿了電視、網路、報紙及名嘴的嘴。 在這一片混亂之中，能突出重圍，搶得一版之地的，只有大S婚禮和i-Pad2首賣。 理由很簡單：大S和Apple，都在玩火！大搞反向行銷。 市場行銷之書，如汗牛充棟，其實，只一言即可概括，推而廣之也。 反向行銷則是反其道而行，推而窄之也，是搞行銷的第九重終極神功。 反向行銷必須先大大有名，方能行之。小小有名者，遽爾行之，就會變默默無名。 大大有名，就是擁有眾多的愛好者或愛用者，多到如恆河之沙，俯拾皆是。 普遍則不稀，不稀者不貴。於是，就要人為創造稀少性， 一如Apple賣i-Pad，大量宣傳，卻小量發賣，務必搞得排隊三公里，苦等十小時，才能買到。 如此，幸運買到者，方能以其稀少性，或驕其妻妾，或傲其友輩。 又如大S婚禮，炒得風風火火，卻不准採訪，爾等就在三公里外拍屋頂，吃三元便當。 如此，少數獲邀參加者，方能以其稀少性，或驕其妻妾，或傲其友輩。 此種視愛好者〔粉絲〕如草芥、似豬狗，任意加以踐踏、玩弄的反向行銷，其實非常危險。 一旦這些愛好者產生自尊心，一朝覺醒，背棄而去，到時，縱有九百頭牛都拉不回來。 我生也早，不認識大S，又受益於IBM開放系統，自Apple II之後，就沒用過Apple產品。 他們的起伏榮辱，於我如春夏秋冬。只因平素重品質，輕行銷，很想看行銷之火玩到極致的結果。
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| ( 時事評論｜社會萬象 ) |
