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| 2010/01/10 13:44:36瀏覽1539｜回應0｜推薦7 | |
 最早的總統競選電視辯論 1960年美國總統大選的時候，兩黨候選人分別是肯尼迪和尼克松。電視辯論之前的民調顯示，尼克松和肯尼迪的電視辯論賽中，兩人勢均力敵，不過，尼克松的支持率還是要高於肯尼迪4個點。 肯尼迪當時最大的缺點是太年輕，和中國人一樣，美國人恐怕也擔心“嘴上無毛，辦事不牢”的問題。不過，肯尼迪年輕也有優勢，那就是外貌英俊，風度翩翩。尼克松和他相比，就完全是另外一副樣子，他是政壇老手，但卻避免不了年紀帶來的老邁形態。更要命的是，尼克松當時的健康狀況並不好。 1960年9月25日，美國歷史上第一場總統競選的電視辯論開始。在電視中，觀眾看到了肯尼迪健康的膚色，以及充滿朝氣的臉孔。而尼克松則是一臉的憔悴，還有一臉的嚴肅。辯論之前，肯尼迪甚至特意把自己的皮膚曬成了棕色，而尼克松剛剛經歷一場車禍。 最終，觀眾接受了肯尼迪，他以最微弱的優勢擊敗了尼克松。 尼克松輸在了對電視的輕視，當時美國電視普及率已經在80%以上，電視已經成為影響民眾觀點的重要手段，但尼克松根本沒有重視。 這次電視辯論不僅僅推出了當時美國歷史上最年輕的總統，還把電視辯論帶入了美國大選，此後更是成為競選的標準程序。 發展中的辯論 大選後，肯尼迪說：“不是別的，而是電視扭轉了大選的勢頭。”電視成為候選人難以繞過去的一個坎，有的人害怕，而有的人則期待著電視辯論。 4年後，也就是1964年，選戰再一次打響。不過，電視辯論沒有繼續下去，因為候選人約翰遜不願意參加電視辯論。約翰遜當時是在任總統，1963年，肯尼迪遇刺身亡，他作為副總統繼承了總統的位置。 約翰遜事後可能會為自己拒絕參加電視辯論的決定沾沾自喜，他意識到自己此前在民調中占主動地位，也意識到電視辯論可能帶來的巨大風險，所以，采取了保守的方式。  1968年的競選同樣是“膽小鬼”主宰的時代。這次競選中，尼克松重新披掛上陣，不過，“一朝被蛇咬，十年怕井繩”，盡管對手漢福利公開挑釁，甚至侮辱他為膽小鬼，尼克松就是裝聾作啞。最終，尼克松競選成功。 “膽小鬼”戰略繼續延續了幾年，到1976年的時候，以副總統身份繼承尼克松的福特一開始不敢和卡特論辯，最終讓他站上講臺的原因，是因為在民調中落後了卡特20多點，只能“死馬當成活馬醫”。當然，福特沒能實現肯尼迪一樣的大逆轉，可能是20點的差距太大了。 電視辯論作用得到了重視，候選人也不能再回避，而是刻苦訓練“壓迫式連串提問”等方法，勇敢面對。不過，辯論的本質也在發生變化。 最早的電視辯論是電視公司組織和安排的，但從1976年開始，電視辯論改由美國婦女選民聯盟操辦。經過六七十年代的民權運動，婦女更多地參與到競選中來，成為影響最終結果的重要力量，所以，當婦女聯盟組織辯論的時候，候選人都不能不參加，辯論正式成為競選程序。 1988年又發生了轉變，總統選舉辯論委員會出現。這個委員會號稱公正、中立，但背後的力量基本上還是美國的兩大黨。從此，電視辯論發生了改變，兩黨在辯論規則、辯論程序方面鬥爭不休，而辯論本身，似乎不那麽重要了。 輸掉辯論，不一定輸掉競選 2004年，布什和克裏進行電視辯論，當然，這次辯論的強弱力量對比很明顯，克裏是律師出身，能言善辯，而布什，就明顯地不善言辭。 當然，他父親老布什就吃過大虧，在1992年與克林頓的電視辯論中，老布什犯了一個大忌：觀眾可以從電視畫面中看到他不時地看手表，表現出一副不耐煩的樣子。最終，他輸了電視辯論。 幸運的是，到小布什的時候，電視辯論已經不是那麽可怕，甚至能夠進行一定程度的操控了。也就是說，誰要想用電視辯論鹹魚翻身，並不那麽容易，因為再弱的對手也可以采用一些“小動作”抹平對手的優勢。 美國大選的電視辯論是有嚴格的規矩的，從攝像機的位置、分配給候選人的講話時間等等，據稱，布什和克裏的辯論就有洋洋灑灑30頁的“規矩”。當然，當時在總統選舉辯論委員會中，共和黨占優勢，所以規則都有利於布什。 首先，如果接到提問後，應該在30秒之內回答完，這就是希望限制克裏的長篇大論，如果不停地受到喇叭提醒到時間了，相信也會給克裏帶來困擾。其次，雙方不能下講臺，不能找出觀眾對政策現身說法。這都可以有效避免克裏的“即興”發揮。第三，把講臺的高度降低，當然，原因還是布什不夠高。 即使是這樣，布什的表現還是差強人意，有人評價，“他無非是把45分鐘長的句子拉長為90分鐘，翻來覆去地說”。不過，贏得總統的，還是布什。 摘自《都市·翻閱日歷》 寥寥幾個字緣何成為雙刃劍 2008年10月，麥凱恩和奧巴馬舉行了這屆美國總統大選的第一場電視辯論。賽後CNN特地組織了一場座談會，請來名家分析和評論兩人表現的優劣。一眾專家不約而同都指出，麥凱恩的一個明顯策略，就是在辯論中把“參議員奧巴馬並不明白”(Senator Obama does not understand)這幾個字一直掛在嘴邊，一共說了7次，用來嘲諷對手，營造對手幼嫩、無經驗的感覺。 很多人都會問，只是“does not understand”寥寥幾個字，怎能是電視辯論中的秘密武器？要解釋，就得重提當年另一位美國總統裏根的招數。 1980年，還是在野黨候選人的裏根，挑戰在任總統卡特。當進行電視辯論時，諷刺的是，卡特這位總統竟然面容繃緊，表現得心浮氣躁，甚至指責起對手來。好一個裏根，不但沒有與對手撕破臉皮，反而始終面帶笑容、神態輕松，說起話來不徐不疾，絕不與對方潑婦罵街，語氣反而像叔叔教訓最愛撒野的淘氣小朋友一樣，報以一句：“There you go again！”(你又來這一套了) 就是這樣戲謔的一句，仿佛便把兩人的身份和地位對換了，把卡特比了下去。“There you go again”這句話，一夜間全國風行。《時代》周刊的民調專家指出，辯論後出現明顯的民意轉勢：“民眾對卡特的不滿積累已久，只是對投票給裏根仍心存疑慮，但一場辯論掃除了這最後障礙。”卡特大勢遂去。 20年之後，2000年總統大選，在任副總統戈爾對挑戰者小布什。面對被形容為“德州牛仔”的對手，戈爾遂想到重施裏根的故伎。 當小布什發言時，戈爾一個又一個輕藐的眼神，連連地搖頭嘆息，可謂層出不窮。其實戈爾是務求以微妙的身體語言，影響觀眾對其對手的觀感，甚至一挫對手的信心和銳氣。即使小布什發言時，電視直播的鏡頭不是對準戈爾的臉孔，後者的輕微嘆息或訕笑聲，還是可以透過麥克風廣播出去。 當小布什說“我同意‘副總統’的意見”時，反應敏捷的戈爾立時以為機不可失，即撿了這個現成的便宜，報以一句：“我也同意‘州長’的意見”，企圖藉此提醒觀眾，副總統和州長兩者身份和地位上的差距。 但在接下來一個星期，民意調查的結果卻出現“大逆轉”，慢慢轉向小布什那一邊，令很多政治評論員和所謂口才培訓專家都跌盡眼鏡。事後的一個解釋，就是戈爾的表現太“過火”，有失風度。 摘自《南方人物周刊》 |
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