應用書寫報告【策劃一個書系】

中文二 49501016 黃郁棋

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「酒客」書系企劃書， 2008/01/29

一、前言

　　這是份策劃武俠小說新書系的企劃書，將經由市場背景作為起點，針對其他出版社武俠相關書系所缺乏的要件下手，分析本書系的可行性以及預估在市場的地位，並介紹書系中三位作者、三本企劃好的書籍作為範例。

二、企劃背景與目的

　　「天下英雄出我輩，一入江湖歲月催」，武俠小說一直是很有發展潛力的一種文學作品，儘管早時文壇上為了武俠小說是否要列入文學而紛擾不休，但是，有人要看的書，自然就有它存在的價值。今天隨便拉一個路人，問他：「你有沒有看過武俠小說？」通常得到的答案是肯定的，然而，如果問法改成：「你有沒有買武俠小說擺在書架上的習慣？」得到的答案，很可惜的，通常是：「沒有耶，都是租來或借來的，看看就好。」

　　既然有這麼多人要看的書，為什麼除了金庸作品，許多武俠小說迷對於武俠小說的觀點都是「看看就好，沒有收藏的價值」呢？其實，從書本的設計到包裝上，都是一個很大的問題。現今市面上除了遠流出版的金庸小說全集，有許多武俠小說的包裝封面，看起來都不夠吸引人，給人「去圖書館借來看就好」的想法。很奇怪的，也很少有出版社特別去注意這件事情。先不論遠流所出版的金庸全集，市面上除了 2003 年由寶勝出版社所發行奇儒所寫的《凝風天下》在蝴蝶折頁上有巧思外，其他市面上，看不到一本封面吸引人購買的傳統武俠小說。事實上，金庸小說賣的是作家的名，在書本設計上，除了較樸素外，也未有特別吸引人之處。

　　寫武俠小說的作家並不在少數，除了最近比較著名的《天觀雙俠》以及非常現代的科幻武俠小說《獵命師傳奇系列》外，其他武俠小說似乎未見出名，銷售量也沒有大的突破。分析其中原因，發現市面上較為大宗的武俠小說出版社，只有出版金庸的《遠流》以及《風雲時代》、《上硯》、《時報出版》，嚴格說起來，武俠小說市場算是被嚴重壟斷的情況。偏偏以上出版社對於書本的設計並不吸引讀者，質感不足，造成讀者群「只看小說，不買小說」的情況，如果能將武俠小說做得更為精緻，想必不會下於時報出版的「藍小說」，將造成近代收藏武俠小說的新風潮。

三、現況分析

1 、分析書市狀況

　　今天市面上較常見且仍持續出版武俠小說的出版社有「風雲時代」、「上硯」、「威向」、「明日工作室」、「遠流」、「時報出版」等，其中又以「風雲時代」、「遠流」、「上硯」、「時報出版」為最大宗，遠流專門出版金庸系列武俠小說，算是較為特別的情況；而風雲時代出版的古龍小說部分，則是由真善美出版社所授權。整體而言，目前最為龐大的武俠小說集團是「風雲時代」，其次才是「上硯」，而本企劃書所要企劃的新書系「酒客」，真正的對手也是此二者。

2 、最大競爭書系的優缺點分析

　　 目前市面上最大的競爭書系是為「風雲時代」，以下將分析風雲時代的優點、缺點，以及賣點。

　　風雲時代出版公司成立於 1987 ，其出版武俠小說類作品多以「名家」為主要對象，故較不需開發新興讀者群，作者的吸引力是它的主要賣點。風雲時代所收錄的名作家有「古龍」、「臥龍生」、「倪匡」（儘管他是以科幻著名，但著名就是著名）、「梁羽生」、「溫瑞安」等，幾乎囊括了市面上較為有名的武俠小說作家，這是風雲時代致勝的關鍵點所在，除此之外，風雲時代所出版的小說，價格整體而言較為低廉，是以價取勝的出版公司；除了優點，它們的缺點則在於書本設計不精（這與價格難以兩全，但是這情況卻造成前頭所述讀者讀書不買書的情況）、推銷手法不良，風雲時代並沒有積極的推銷書籍，除了讀者在網路書局、書店偶然看到外，幾乎沒有其他發現此書的優良管道。

3 、主要讀者群

　　武俠小說的讀者年齡層十分廣大，大略從國中生到五十歲的中年人都會是武俠小說的讀者群，男女皆有，男性居多；五十歲之後可能因為部份人心境轉變，有「退隱江湖」之意，讀者群便稍微減少。因此，行銷手法可以靈活多變，抓住年輕人與中年人的目光，給人「武俠小說也是很有質感的收藏」這種感覺。

四、書系內容（ Product ）

1 、書系名稱由來

　　 本書系名稱定為「酒客」。所謂「人生得意需盡歡，莫使金樽空對月」，一直以來，杯中物都是許多武俠小說中主角所不可缺乏的愛好之一；人生中的苦難以及悲傷太多，許多時候，都需要藉酒以消愁；然而，心情壞的時候喝酒，心情好的時候則更要喝酒！武俠小說本身就包涵了「武」以及「俠」之意，要能武，又要有俠客心腸，自然會時時碰到困難與愁苦，碰到愁苦，就要喝酒以澆愁，解了愁，更要喝酒喝到太虛神遊；這就是書系定名為「酒客」的來由，酒客指的是書中人，也是讀者，因為只有酒客才能懂酒客，也只有同為酒客，才能經由文字毫無保留的分享彼此的豪情壯志。讀武俠小說，正如與臭氣相投之人相對飲酒，一邊罵人罵得狗血淋頭，另一邊則輕笑道：「好說！好說！」

2 、作者群以及企劃的書名與內容（以其中三本為例）

　　由於市面上較有名氣的大師作品其版權都已授權給各大出版社，若要翻印則須額外費一番功夫與該出版社洽談；若與作者商量順利，未來的文章版權將賣給我們，則此作者先前的作品版權我們將全面蒐購回來，全面再版同一作者的全集。在此則先以單獨取得授權的作者作品為例：

※ 奇儒《聖陵決戰》

作者簡介：

奇儒，本名李政賢，生於一九五九年，二十六歲時開始投入武俠小說的創作，以《蟬翼刀》一書揚名於武俠小說界。

本身是數學系出身的奇儒，作品中卻充滿著佛教的思想。不單書中人物的對話滿是佛學義理、禪宗公案，連武功的名稱、書中人物所使用的武器也都常以佛教中的名詞命名。這樣獨特的筆風，形成了奇儒作品的最大特色。但一心向佛的奇儒，因為覺得武俠小說中的世界殺伐之氣太重，與佛教所重的慈悲思想不合，故而封筆，潛心向佛。並於一九八九年三十歲時，創辦佛乘宗大緣精舍，目前他已經是佛乘宗第三代法傳人暨佛乘宗總教授師，並且致力於佛法的傳遞。

一九九九年，奇儒重新開始武俠創作，新作《凝風天下》格局很大，企圖寫出一部橫跨半個地球，並且想要打破一般人對於「推理」觀念的新式武俠小說，精彩可期。

作品簡介：

《聖陵決戰》是奇儒前作《凝風天下》的續文，主角依舊是「唐凝風」以及「龔天下」。目前尚未出版，本出版社有幸取得本文的版權，出版後不排除與《寶勝出版社》洽商，將凝風天下全集重新翻印。若市場反應良好，則全面翻印奇儒的過去作品，出版奇儒全集。

* 註：《聖陵決戰》確有其文，但奇儒本人尚未完成。

※ 王奇非《凌雲志》

作者簡介：

王奇非，生於 1960 年的台北市。 1982 年大學畢業。 1984 年碩士班畢業。 1987 年出國留學。 1993 年回國就業，從事科學研究。 不抽菸、不喝酒，大概是個無趣的人吧！有時把工作當成娛樂，在工作忙碌時，偶爾翻閱古代史籍，想像古人的生活，也覺得津津有味。還喜歡翻看報章雜誌，譬如說《中國時報》。其作品《任劍逍遙》縱橫西漢盛世，細忖人間愛恨情仇，是一部宏觀的歷史武俠鉅作。

作品簡介：

王奇非擅長以歷史事件作為背景寫武俠小說，故屬於寫實一派；本書是以信陵君竊符救趙為歷史背景，主角原是魏無忌身旁一名無名小卒，經由這次事件，竟有了不同的遭遇 …。

註：王奇非並未撰寫本文，本作品純屬虛構。

※ 九把刀《臥底二部曲》

作者簡介：

1978 年生於彰化。自 1999 年開始創作，至今完成 40 本書，作品陸續改編為電視劇、電影、線上遊戲。是當今華人文壇創作類型幅度最大的作家。

作品簡介：

小說《臥底》的續文，《臥底》是九把刀最吸引人的故事之一，電影般暢快淋漓的分鏡節奏，漫畫般鮮明的角色，激動人心的情感，經典的對白，在幻想題材中注入了奇異的現實感，同時與《獵命師傳奇》緊密相扣，匯聚成一個無以倫比的龐大世界。

註：實際上《臥底二部曲》尚未出版，沒意外的話版權會被蓋亞出版社買下。

　　九把刀的小說算是非常特別的現代版科幻小說，卻又有武俠的成分，故稱之　　　

　　為科幻武俠小說。

3 、「酒客」書系相關預設計畫

※ 書本設計部份（約１５＊２１ｃｍ）

（封面設計，封面的蝴蝶折頁正面則延續封面圖案，翻開有小說精采文字節錄，左方為翻開面；此蝴蝶頁張開是普通蝴蝶折頁 *3 的長度，封面蝴蝶折頁翻開後中央為空心。）

（封底設計，右方淡出部分是翻開面）

( 書背設計，除書背字體要一致外，其餘封面封底的字體則配合設計而定。 )

＊ 全「酒客」書系設計，以黑色系為主軸（包括所選圖片），最底背景為黑色，封面延伸至封底圖片是圖層一，文字是最上方的圖層二。

　（圖片延伸不包括書背）

＊ 此書蝴蝶折頁是將正常蝴蝶折頁長度 *3 ，折成三個部分，一面在內，兩面在外。只有封面如此特殊設計，封底蝴蝶折頁則正常。

＊ 封面以及封底的文字皆上亮面（包括蝴蝶折頁），封面朝外的蝴蝶折頁正面上不宜有文字，翻開則有小說精采文字片段節錄；封面朝內的蝴蝶折頁有作者簡介，封底的蝴蝶折頁則是書系出版品列表。

※ 特殊手段

　　因書系定名為酒客，也有希望書中人與作者皆為酒客的意思，所以將與啤酒廠商合作，製作一張書籤大小的「酒票」（約５＊２１ｃｍ），夾在書頁中間；酒票與封面同樣紙質，也是黑色系為主，正面寫著「吾乃酒客，特憑此票索取好酒！」，背面則寫明合作廠商以及可以索取一瓶罐裝啤酒的合作便利商店等詳細資訊。

4 、「酒客」行銷通路

　　除了誠品書局、金石堂等書局打廣告以及上架外，也在網路書店上架，於網路書店首頁打廣告；另外，也利用同出版社的其他書籍內頁夾的廣告頁作廣告。

除此之外，還可能與啤酒公司合作，製造互利關係，甚至於啤酒電視廣告上做置入性行銷。除此之外，與臺北之音等廣播電台合作也是十分聰明的手段之一（臺北之音每天都有介紹新書的時間）。

五、自我評估

　　 本企劃書的可行度，坦白說，目前的可行度不到 60% 。其中有許多部份尚未探討的，例如成本預算以及書店售價部份就很有待探討，太過高昂的價格會令部分群眾望之卻步（儘管也有部份人特別喜愛偏高的售價），與啤酒廠商的洽商也不一定會順利，最後也最重要的一點，就是新興作家的知名度不高。在知名度不高的情況下，封面設計就變得非常重要的一件事情，因為非常重要，設計就會變得很棘手。而這只能算是一種理想性的企劃書，真的上市是否會淪於跟現有出版社相同的處境呢？本企劃書給的封面設計也只是最基本的架構，要在這架構底下設計出一個吸引人購買的書籍，仍然需要耗費很大的腦力跟時間的，時間就是金錢，在出版社必須賺錢、書的賣出數量又有壓力的時候，是否一切都會進行得如此順利呢？

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※這是練習用企劃書，並不代表任何商場上的情況，其中版權部分純粹是為了練習而杜撰，並無任何實質商業利益存在 。

撰文／製圖　黃郁棋

Robinson Huang 01/29/07 in Hwa Lien