定位國際化3部曲終章 花博國際行銷65%在大陸地區 國際旅客目標只有5%?

　　國民黨籍台北市議員陳玉梅5/17於總質詢時指出，被北市府定位為繼「2009台北聽障奧運」、「2010上海世博會」之後，台北市邁向國際舞台三部曲最終章的「2010台北國際花博」，但經查卻發現總體行銷預算4億元，卻只有3050萬元用於國際行銷，僅佔總宣傳經費的7.6%，主要的宣傳作為還是繞著台灣跑。更離譜的是，已完成的國際行銷作為中，竟有高達65%集中在大陸地區，而且96.3%的宣傳作為跨不出東北亞，北市府花博國際行銷，明顯說一套做一套。

　　據了解，北市府自95年底確定獲得舉辦2010國際花博會舉辦權開始，在郝市府任內拍板決定，預計總投入金額78.32億元，在大圓山地區共91.8公頃土地上，打造4大園區與14座花博場館。希望在今年11月6日至明年4月25日，共171天展期期間，以美麗的力量撼動全世界。本次展覽，本市府「保守」估計將可達800萬人次造訪，並可提供周邊168億新台幣經濟產值，預估對台灣花卉、觀光旅遊、餐飲、生技等產業都有助益。

　　只是經查卻發現，被北市府定位為台北市邁向國際化三部曲終章的「2010台北國際花卉博覽會」，不僅宣傳主軸自始就設定「以國內宣傳為主，國際宣傳為輔」，在外國旅客人次評估上，也只將目標定在總人次5%，約40萬人次規模。而總計4億元行銷經費，實質編列用於國際行銷的也只有約3050萬元，只佔總行銷經費的7.6％。而更離譜的是，目前已完成的實質國際行銷作為(*參附表)，竟有高達65%集中在大陸，96.3%的宣傳作為甚至跨不出東北亞。

　　陳玉梅議員指出，北市府當初爭取主辦2010國際花博，除了要對內促進北市觀光產業發展、國內花卉產業成長外，最重要的還是希望能藉由花博會的舉辦，擴大國際交流，提升台北市政府，甚至是我國整體的國際地位與形象，帶動國際觀光旅遊。但在正式取得主辦權後，卻大反其道而行，甚至一開始就「自廢武功」，極小化方式編列國際行銷預算，還只將外國觀光客造訪人次目標值設定在總參觀人次的5%低標。以這樣的心態宣傳，台北國際花博怎麼走出台灣？

　　陳玉梅議員也質疑，自1960年起，過去近50年來各屆花博會的舉辦，除曾有零星6屆曾於亞洲舉辦外，其他多半都集中在歐洲國家與美國等地，顯見歐美地區對於花卉產業的發展、花卉展覽會的參與程度，以及被動員參與的可能性都相對較高。但北市府截至目前為止的國際行銷作為，除了曾透過外貿協會在法國舉辦過一場國外宣傳暨邀展說明會外，全部在中、日(8項)、韓(1項)打轉，究竟是在辦「全球花博」，還是只是「東北亞花博」？

　　陳玉梅議員批評，北市府為舉辦今年的花博會，還特別自2008年起連續兩年舉辦台北購物節，希望能累積足夠的國際行銷經驗與能力。但兩年過去了，現在不僅台北購物節還是「關著門在玩」，從購物節到去年的台北聽障奧運，也未幫北市累積足夠的國際行銷經驗與行銷通路。結果大張旗鼓的籌備了兩年，北市府花博宣傳還是繞著台灣跑，連東北亞都跨不太出去，難道北市府「把花博當聽奧」，又想將此次花博會國際宣傳成敗全賭在「開、閉幕典禮」？

　　針對北市舉辦2010台北國際花博會國際宣傳不足一事，陳玉梅議員除要求市府善用現有由中央各單位協助之駐外支援宣傳點，在強化實質宣傳內容前提下，以更積極的態度要求相關單位能主動出擊協助宣傳外。就未來市府本身未來宣傳花博的作為上，陳玉梅議員也要求市府能重新調整花博會剩餘宣傳經費分配，剩至於挪用其他預算執行結餘經費，轉為支應強化國際宣傳相關事宜，以使台北市真能因為舉辦2010台北國際花博，「讓台北走出去，讓世界走進來」。