還記得以前傳統麵包，不外乎紅豆餡、草莓或者是百吃不厭的波羅麵包；但現在的麵包，樣式更多且非常的精美與可口，對於材料的品質、養生方面也越來越講究，2010年全球麵包大賽冠軍達人，是來自台灣的吳寶春，他運用水果荔枝來當素材，突破重圍的冠軍作品米釀荔香「荔枝玫瑰」麵包，讓他一舉成名。

這看似簡單的創意，確是讓吳寶春吃盡苦頭。嚴選台灣各地的荔枝乾，反覆不斷的嘗試與突破，失敗品也是數不清，但最後的成功果實，則讓他一躍國際。

相關的個案非常的多，但反觀企業是否也有這樣的體會與思維。從使用者的角度出發，來突破目前的產品角度，或是行為模式，創造新的商機。最好的例子就蘋果電腦公司(Apple Computer, Inc.)，從麥金塔電腦(Mac)，到現在的iPhone、iTunes、iPad，都是非常創新的商品，其產品設計手法與創新思維，都是許多公司追隨與學習的標竿。

唯有突破舊有思維、保守態度、創新產品，才能從危機中勝出。藉由不斷的觀察、閱讀、學習與創意的腦袋，還有熱情不減的動力，持續不中斷的執行力，最後就能享受商機。