05.從大聯盟營收逼近3000億看運動賽會商品開賣的故事

翁志成

根據《富比士》網站的報導，今（2015）年美國職棒大聯盟（MLB）整體營收比起去年可望增加5億美元（約163.7億新台幣），在今年結束前，整體營收有可能達到90億美元（約2946.9億新台幣），就我國運動商業界，已是天價了，大聯盟在商業面持續繳出優秀成績單。據估計，近2年大聯盟營收每季都增加5億美元，最主要的因素是近年各隊都簽下越來越高額的區域轉播合約。以今年為例，費城費城人與《CSN運動網》的25年總價超過25億美元區域轉播合約，從今年起開始生效，讓費城人轉播權利金從原本的平均每季2500萬美元上漲到1億美元，高達四倍。除了轉播合約外，據估計2015年大聯盟周邊商品營收達30億美元；另外，可在網路上收看直播的MLB.TV則有超過350萬用戶，也是重要的營收來源。（賴意文，TSNA）

運動賽會商品開賣的故事從全球最大的盛會—奧運會談起，1984年之前的奧運會，都是動用國家經費舉辦，自從二次世界大戰之後的奧運會，不斷地增設競賽項目，參加國家及選手人數也與屆俱增，奧運會規模越來越大，花費也越來越大，奧運會已經成了樁賠本的買賣，形成燙手山芋。為了舉辦一次奧運會，政府往往需要給予經費的支援，如此一來，就會導致財務耗資巨大，越來越多的主辦國已有不勝負擔之感。1972年，慕尼黑奧運花了10億美元；1976年蒙特婁花了20多億辦奧運，蒙特婁奧運會使該市市民當了十幾年的債民；而1980年莫斯科奧運會竟花了90億美元左右。如此的巨大開銷，使得越來越多的城市都開始望之卻步。1978年國際奧會雅典會議決定，由唯一申請城市美國洛杉磯承辦1984年奧運會，但洛杉磯市民堅決反對市政府撥款籌辦奧運會，不准動用公共資金作為法律條文，使洛杉磯市政府失去了舉辦1984年奧運會的財政保障。如果取消，再改地點恐怕也不容易，第23屆奧運會將可能無法辦理，而開天窗。為此，在與洛杉磯市政府的談判中，國際奧會被迫做出重大讓步，認可作為特例，由私營企業承辦洛杉磯奧運會。

1984年洛杉磯奧運會從企業界聘請的籌備會主席尤伯羅斯（Peter Ueberroth），把奧運會當成商品來經營，不但獲得30家企業總共5億美元的贊助，而且把這屆奧運會的電視轉播權獨家賣給美國廣播公司（ABC），獲得2億2千500萬美元的電視轉播權利金。另外還有一些企業獲得在比賽場廣告及門票上印上廣告，又獲得一些財源。工作人員大量引進義工，以減少開銷。此外，過去的奧運會標誌和吉祥物，充其量只是做為奧運會點綴的圖象，但是他把標誌和吉祥物巧妙地化為商品，吉祥物「山姆」老鷹有系列圖象，全部生產出系列的玩偶商品。這些五花八門的奧運會商品，過去歷屆奧運會中從未見過，因此銷售情形很好，又為籌備會帶進一筆可觀的收入。結果出現奧運會有史以來第一次有盈餘，數字多達2億2千300萬美元。

1984年洛杉磯奧運會商品經濟發展的成功，商品經濟開始介入競技運動，從此一發不可收拾。（005/105休閒與運動故事館）