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2008/04/27 20:33:10瀏覽831|回應0|推薦2 | |
這次去中國大陸回台灣,過境香港特別帶兒子去迪士尼玩了一下午。在台灣這種主題樂園也不少,一般經驗;去過一次就可以了。因為許多遊樂地設施大同小異,都是以聲光刺激或者速度取勝遊樂器具,結合一些動物表演或隨便邀請一些國外藝人、特技團以及原住民舞蹈,胡亂地在台上跳跳唱唱作秀一下,節目內容毫無特色,可以感覺出來是為了應付觀光客。也可以說,這種粗製濫造旅遊品質,讓日常平淡無奇地生活,稍微做些轉換與調適,精神放鬆一下,不失為調劑身心地好方式,但是絕對沒有太多的感動,消費一次,下次就可以考慮換一家主題樂園。 這次慕名拜訪這世界級遊樂場,我當初也是抱著此種心態。尤其耳聞香港迪士尼經營績效每下愈況,營運兩年多,虧蝕不小,來訪人數逐年下滑,本地人不賞臉,外地人(尤其是大陸人)並未特別眄睞,在加上內部管理頻頻出問題,票價又不便宜,這隻金老鼠有點水土不服,內外失調。我們之會想去玩,只是因為晚上的班機,下午總要找些事來做,消磨一下時間吧!所以我們早上離開旅館,在機場快捷的九龍站CHECK IN晚上的班機座位,並連同大件行李交付託運至機場後。我們只要背上輕便地背包,就展開我們迪士尼之旅。或許期待不高,遊罷出來,反而讓我們父子二人有點出乎意料之外驚喜與快樂,比原先預期的感覺好很多。如果問我們下次還會去嗎?我想答案當然是肯定的。 在返台飛機上想,為什麼我們對這次迪士尼之旅感覺還不錯呢?主要的原因是我們找到記憶的「連接點」。香港迪士尼整個園區,除了一些基本遊樂設施與其他主題樂園並無太大區別外,而其他訴求都環繞在以迪士尼所發行過的卡通影片中,所代表地人物、劇情與音樂為主。所以遊客必須對這些經典之作的卡通影片的內容,「連接」出他們自己的歷史記憶。例如說:當我見到「玩具總動員」裡的卡通人物出來表演或聽到歌曲時,就會讓我想起與兒子(當時他約4歲,現在已經14歲)一起觀賞這部卡通影片時過往的記憶。當時他自稱是胡迪警長,將我稱為巴斯光年,因為這樣,兒子現在的暱稱就是「胡迪」(這個暱稱,只允許爸、媽叫,別人是不可以)。如果遊客沒有此種「連接」的記憶,那來到迪士尼遊玩與到其他的主題樂園去遊憩,其實就沒有太大的不同之處。 換言之:當親子與迪士尼卡通從一開始就能一起共同成長時,自然地,來到這樂園就會帶來無窮的快樂回憶,並且目睹到卡通人物,從原本存活於影片中,現在卻鮮活呈現到你面前的真實感,非常讓人感到有趣。所以日後也會訪謁無斁,樂此不疲。若是沒有這種記憶的連接,對迪士尼卡通又不熟悉的話,那對樂園所營造出來的卡通故事的傳奇效果,就不如預期,那對這些遊客而言,沒有感動的故事,只會造訪一次,因為門票的價格的確有點昂貴。所以美國這隻金老鼠,到了亞洲,尤其是遇到中國,就不如預期的樂觀。所以在行銷策略上,迪士尼要做些調整,否則就會很容易踢到鐵板。 |
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