【聯合晚報╱記者蕭照平/特稿】2014.11.30

文宣戰向來是影響選情的關鍵因素之一，這次台北市長選戰也不例外，但特別的是，新型態的媒體環境，使選戰打法也跟著改變；智慧型手機強化即時新聞的威力，候選人被迫時時上戰場，更考驗應變能力。而這些改變，未來更將是台灣政治和選戰另一關鍵戰場。

連勝文在競選期間廣告一支接一支，但效果與新台幣不成正比，倒換來不少網民KUSO與酸言酸語。連勝文曾說，「對手跟媒體互動比我們順利，值得我們學習與檢討」；連勝文所言不假，但不是柯文哲灑銀彈買置入，而是柯文哲抓住即時新聞的節奏。

即時新聞特點在於簡潔有力，符合網路的閱讀風格，尤其智慧型手機滿街跑，候選人的優缺點更「零時差」送到網友眼前；再加上即時新聞需求量大，候選人被迫不斷面對媒體「堵訪」，如果沒有做好準備，很容易被網友看破手腳。

而線上分享更推波助瀾網路輿論，即時新聞一上架，網友早透過PTT、臉書討論了好幾回；若有社群意見領袖加註眉批再轉貼，網路輿論儼然成形，甚至還影響主流媒體新聞走向，這是傳統文宣所不及之處。

「嗡嗡嗡，上工了，每天的考試，今天要問什麼？」柯文哲來者不拒，常讓媒體「問到飽」，因此成為即時新聞倚重的內容提供者。「柯文哲顛覆傳統政治人物與媒體的互動關係」，柯營幕僚不諱言，這跟過去新聞操作非常不同，以往會適度保護候選人，但柯文哲的「問到飽」撐大媒體胃口，未來媒體將無法接受由發言人轉述或幕僚擋駕的做法。

此外，即時新聞高點閱率也象徵背後的廣告利潤，點擊率進一步影響主流媒體新聞取材的思考，在如此循環結構下，也是柯文哲不用砸錢買廣告，就能有媒體效果的原因；這次柯勝選，更證實即時新聞的威力，勢必影響未來選戰策略的發展。

幕僚說，柯文哲「不怕被問」的特質，恰好符合即時新聞的媒體潮流，給習慣在媒體前保持偶像包裝的政治人物不小壓力。